Кейси

Комунікації про вакцини від COVID-19

Як бренди та медичні компанії заохочують людей вакцинуватися
Альтман Дарина, 26.04.2021

По всьому світу зараз триває вакцинація від коронавірусу. Різні країни та виробники вакцин виступають із кампаніями, що заохочують людей отримати щеплення. Позаяк чимало людей мають сумніви та упередження щодо вакцин, виробники й упливові люди намагаються донести меседж про їх безпечність та необхідність вакцинації.

Не лише медичні компанії сприяють підвищенню обізнаності суспільства — це роблять різні бренди й знаменитості. Вони пропонують вакцинованим клієнтам усілякі бонуси та запевняють, що так ми всі разом швидше повернемося до звичного життя.

Ми розповіли про комунікації на тему вакцин та зібрали яскраві кейси від різних брендів та організацій.


Pfizer і BioNTech

У січні виробники вакцин від коронавірусу Pfizer і BioNTech у співпраці з агенцією Mischief @ No Fixed Address випустили кампанію “Because of This”. Вона популяризує вакцинацію серед громадян США.

У роликах зобразили прості повсякденні речі, які колись були для нас нормою, а нині їх відібрала пандемія. Люди на відео збираються разом, зустрічаються з родичами і проводять час із близькими людьми.

“Наука може зробити це можливим. Лише ви можете зробити це реальним”, — із таким слоганом кампанію запустили на національному телебаченні та в соцмережах: Facebook, Instagram, Twitter і YouTube.


Девід Бекхем і UNICEF

Футболіст Девід Бекхем у співпраці з UNICEF знявся в ролику, де закликає батьків вакцинувати своїх дітей від коронавірусу та інших смертельних хвороб. У відео Девід розповів про ключову роль вакцини в зупиненні пандемії та запевнив, що згодом ми зможемо вільно бачитися з усіма, кого любимо. 

““За останній рік COVID-19 показав нам, скільки всього в житті ми сприймаємо як даність, але також і нагадав про силу вакцин. “Вакцинація є причиною того, що більша частина світу зараз не повинна жити зі смертельними захворюваннями, такими як поліомієліт, кір та віспа. Але все ще майже 20 мільйонів дітей по всьому світу не отримують необхідних вакцин.”

Ініціативу приурочили до Всесвітнього тижня імунізації, у межах якого просувають ідею вакцинації. Девід Бекхем, який має чотирьох дітей, вже майже 20 років є послом доброї волі у UNICEF.


Google

На початку квітня Google випустив рекламний ролик, що закликає людей вакцинуватися. Його зняли в типовому стилі, зобразивши, як пошукові запити, пов’язані з реаліями життя в пандемію, залишаться в минулому.

Відео зняли під повільну мелодію, зіграну на піаніно. Ми бачимо, як відомі нам слова: локдаун, карантин, зачинення шкіл — стирають кнопкою Backspace на клавіатурі. Потім ми бачимо, як змінюються інші сервіси Google. Театр і ресторан на Google Картах, спочатку позначені як “тимчасово зачинені”, тепер читаються як “відчинені”.

Весілля більше не переносять, спортивні заходи не скасовують. Здається, все повертається до звичного, перш ніж остаточний пошук проголосить: “Вакцина від Covid — біля мене”. У кінці відео з’являється напис: “Поверніться до того, що ви любите”.


The Boston Beer Company

Компанія Boston Beer Company представила нову рекламу, що промоутить вакцину разом із персонажем бренду пива “Samuel Adams” — “Твій кузен з Бостона”. Кампанію створили у співпраці з рекламною агенцією Goodby, Silverstein and Partners. У ролику показали, як “кузена” вакцинує медичний працівник. Але прямо перед тим, як отримати щеплення, чоловік втрачає свідомість від свого страху голок. Йому сниться сон, у якому він знову зустрічається з друзями в барі.

Samuel Adams також пропонує святкове пиво за 7 доларів першим 10 тисячам людей, які поширять у соцмережах докази вакцинації з гештегом #ShotForSam.


Президенти США і Ad Council

У березні четверо колишніх президентів США зі своїми дружинами знялись у ролику, що закликає громадян вакцинуватися від COVID-19. Кампанію розробили у співпраці з агенцією Ad Council. Ініціативу реалізували в межах загальнонаціональної просвітницької Ad Council під слоганом “Усе залежить від вас”. Понад 300 партнерів об’єдналися в боротьбі з невпевненістю щодо безпеки вакцини й допомагають переконати більшу кількість людей зробити щеплення.

Барак Обама, Джордж Буш, Білл Клінтон і Джиммі Картер з’явилися разом з Мішель Обамою, Лорою Буш, Гілларі Клінтон і Розалін Картер у хвилинному відео. 

“Я хочу відвідати маму Мішель, — каже у ролику Барак Обама, — щоб обійняти та побачити її в День народження”.

“Я нетерпляче чекаю дня відкриття на стадіоні «Техас Рейнджерс»”, — говорить Джордж Буш, колишній власник команди MLB.

“Я хочу працювати й мати можливість вільно пересуватися”, — додає Клінтон.

У відео немає колишнього президента Дональда Трампа та його дружини Меланії Трамп. На запитання про відсутність Трампа представник Ad Council зазначив, що один з роликів зняли ще під час інавгурації президента Джо Байдена в січні, де Трамп не був присутній.


Walgreens

Найбільша аптечна мережа в Сполучених Штатах Америки Walgreens разом із виконавцем Джоном Леджендом випустили ролик “This is Our Shot”. У ньому спробували показати, що вакцина проти COVID-19 доступна і є найкращим способом покласти край пандемії. Відео зображає зворушливі кадри майбутнього, яке чекає на світ після вакцинації: весілля, барбекю, спортивні змагання тощо. Відео озвучив Джон Ледженд і закликав людей записатися на вакцинацію.


Budweiser

Бренд пива Budweiser випустив ролик “Good Times are Coming”, зобразивши людей, які разом п’ють пиво, із написом “Пам’ятаєте це? Хороші часи скоро повернуться. А зараз вакцинуймося!”.

Budweiser у США також пропонує безплатне пиво людям, які отримають вакцину проти COVID-19. Перші 10 тисяч людей, які відреагують на кампанію “Reunite with Buds”, отримають віртуальну дебетову картку на 5 доларів після того, як завантажать фотодоказ вакцинації. Це можна зробити на сайті ABeerOnBud.com.

Бренди, зокрема алкогольні, які сильно страждають від заборони проведення масових розважальних заходів, зацікавлені в заохоченні споживачів отримувати вакцину. 


Підтримай нас на Patreon!

 Donate

Читайте також у рубриці Кейси
“Ммм Danone”: Як бренди використовують джингли в рекламі
Розбираємо на прикладах відомих компаній
5 брендів, які шукали працівників за допомогою креативних рекламних кампаній
Приклади рекрутингових кампаній
/ Як KFC улаштовував інтимні побачення в Іспанії
Номер на двох, презервативи з полковником Сандерсом і смажена курка
Як MET Gala став головною вечіркою світу моди
Історія заснування балу, найвідоміші образи зірок та комунікація навколо події
Екологічні ініціативи від H&M
Розповідаємо про кампанії великого бренду, що допомагають планеті
Інші статті за темами
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень