Fashion-ритейлер INTERTOP презентував нову комунікаційну кампанію «ЗдивуВАУ», яка демонструє несподівану реакцію на знайомий бренд.
Кампанію створила креативна агенція I AM IDEA, а продакшн відеоролика зробила студія and action. За словами творців, ключовим завданням для агенції було підкреслити основні атрибути бренду INTERTOP — як місця, де можна створити повноцінний фешн-лук завдяки різноманіттю одягу, взуття, аксесуарів і косметики українських та міжнародних брендів.
Під час роботи над кампанією команда помітила, що сприйняття бренду серед аудиторії змінилося:. Для частини людей INTERTOP досі асоціюється з магазином шкільного взуття, куди раніше ходили з батьками. Проте сьогодні компанія позиціонує себе як fashion-простір із сучасними колекціями одягу, взуття й аксесуарів.
«Коли наша PR-ниця випадково зайшла до нас на поверх і побачила перші референси луків для кампанії, реакція була буквально: “Зачекайте, це все з INTERTOP? Я там підліткою востаннє щось купувала”. І це, власне, і є той самий інсайт. Навіть люди всередині проєкту можуть здивуватися, коли бачать, які речі нині є в INTERTOP», — коментує Ілля Журава, креативний копірайтер I AM IDEA.
Цей момент переосмислення ліг в основу концепції «INTERTOP здивуВАУ» — показати, як знайомий бренд може відкриватися по-новому.
«Для нас важливо постійно розвиватися. За останній рік ми оновили бренд, розширили категорії одягу й аксесуарів, додали нові міжнародні та українські бренди. Нині компанія INTERTOP — це 161 магазин і понад 700 брендів у портфелі. Бо у fashion-ритейлі, якщо ти не змінюєшся — ти програєш. Кампанія “ЗдивуВАУ” якраз про той момент, коли знайомий бренд раптом відкривається по-новому і викликає щире здивування», — розповів Антон Бокий, Chief Marketing Officer INTERTOP Ukraine.
У відеоролику ідея показана через офісне середовище. Один зі співробітників помічає стильний лук колеги й запитує: «Де ти це взяла?» і чує у відповідь: «INTERTOP».
«Ми вирішили буквально вписати здивування у простір ролика. Тому локацією обрали офіс — нейтральне середовище, де природно перетинаються різні люди, стилі та покоління. Нам було цікаво показати, як це “вау” розходиться сценою хвилями: від однієї колеги до іншої, від принтів на одязі до фотографій на стінах, від годинника до колег у Zoom. Зробити так, наче сама сцена підхоплює цю реакцію», — розповіла Валерія Артеменко, Creative Group Head агенції I AM IDEA.
За словами творців кампейну, його розробка та зйомка відбувалися у стислий термін, тому деякі рішення команда ухвалювала на ходу. Серед них — вибір антистрес-іграшки для покоління зумерів, кастинг, щоб кожен персонаж ролика був помітним, а також участь креативного директора Ігоря Фінашкіна у ролі одного з персонажів.
Після перегляду акторських відеовізиток, створення стайл-мудбордів і 12 годин зйомок ідея «здивуВАУ» перейшла з майданчика у комунікацію бренду. Кампанія складається з відеоролика, зовнішньої реклами та диджитал-форматів.
Раніше ми писали, що INTERTOP представив нову бренд-айдентику від агенції Taktika