Як пишуть бізнес-видання. Лекція Іллі Кабачинського

В Україні немає 100% бізнес-видання, тому що наш бізнес – це політика. Нашим медіаринком володіють олігархи: Порошенко, Коломойський, Ахметов. У них найбільші підприємства, а тому вони займають найбільшу ланку роботодавців. Не можна сказати, що це зовсім погано, але це специфіка ринку і до цього потрібно бути готовим.

Що читаю я: НВ бізнес, Ліга бізнес, Mind.ua, The Page. Мені, як головному редактору, потрібно щодня читати бізнесові видання, щоб складати цілісну картину ситуації в Україні.

Ми повинні підходити до тексту від специфіки роботи певного механізму. Якщо це бізнес, то які послуги він надає, яку позицію він займає на ринку, як часто і скільки вони на цьому заробляють. Навіть коли вам не захочуть (а вам не захочуть) сказати цифру, ви можете зайти на сайт, порахувати кількість послуг, додати, помножити, поділити і отримати приблизну вартість. А потім піти до інвесторів та проджектів і проаналізувати скільки можуть коштувати ці послуги. Цифри можна скласти в інфографіку, і від цього ваш текст стане тільки кращим.

А ще потрібно писати про героя: якщо він власник бізнесу, то звідки він, чим займався до цього, як йому це допомогло. Немає бізнесу за яким би не стояв герой, а інколи їх може бути навіть декілька.

І це не все, ніколи не забувайте про конкурентів. Не потрібно копати, поки не знайдеш хоч щось, за що можна зачепитись. Проте, якщо у бізнесу була прикра або сумнівна для репутації ситуація – не запитати про неї не можна. Якщо ви отримуєте від когось негативний відгук, але немає фактичного підтвердження, що це сталось через бізнес – такий коментар у тексті краще не використовувати. Приймаються лише вагомі факти.

Текст має бути чесним, тому що ідеальних бізнесів не існує.

Структура тексту завжди повинна бути зрозумілою. Кожна людина, через яку проходить текст – журналіст, редактор, головред, дизайнер — повинна знати, що їй робити з текстом. У кожній редакції, залежно від формату та рубрики, текст виглядає по-різному. Коли це історія, ми робимо великий, сильний текст з фотографіями. Якщо формат “питання-відповідь”, то ми знаємо, що задамо 10 питань і не буде довгих історій.

Складні терміни потрібно пояснювати — там, де одна людина зрозуміє, десять не дочитають ваш текст. Читачу повинно бути цікаво не тільки тому, що це хайпова історія, а ще й класна верстка і зрозуміла структура.

Перший абзац повинен зацікавити. У текстах Forbes завжди була певна структура: вони починались із затравки, потім йшов широкий план, з якого читач розумів, чи продовжить він читати, за ним починалось чергування деталей, історій та широких планів. Але текст також може починатись з деталі або вузького плану, коли нам потрібно розповісти про героя та розкрити його. Деталі створюють зв’язок. І коли ти це читаєш, то відразу намагаєшся уявити собі, яка це людина, як вона себе показує і поводить.

Хороший бізнес-текст – не лише про цифри. Пояснення усіх термінів, перевірка цифр та фактів, зрозуміла структура, дотримання журналістських стандартів, коментарі як мінімум двох сторін, – ось ваш гарант.

1. Юристи, що швидко відповідають. Коли виходить новий закон і ви не знаєте про нього достатньо – збирайте питання і йдіть до юриста. Після цього ви зможете дати читачу зрозумілий для нього текст.
2. YouControl та OpenDataBot – допомагають перевірити особистість людини, діяльність, яку вона веде і всі подібні запити.
3. Реєстри – залежить від конкретного випадку, але витяг з реєстру часто дозволяє отримати потрібну інформацію.
4. Google / Facebook / Instagram – ніколи не ігноруйте інформацію, яка доступна в інтернеті та соцмережах.
5. Багато друзів у FB у різних сферах, у яких можна попросити допомоги, коли вона знадобиться.

1. Завжди перевіряйте тексти. Як перевірите два рази, то перевірте ще третій.
2. Питайте у всіх дійових осіб, що фігурують в матеріалі. Якщо чогось не знаєте – запитайте в експертів.
3. Не знаєте, як робити – не робіть.
4. Пам’ятайте, що ви – нейтральна сторона.
5. Шукайте історії і теми, пояснюйте все, що ви пишете і відповідайте в тексті на всі питання.