fbpx
Кейси

Як медіа ведуть інстаграм

Порівняли акаунти українських медіа з іноземними: про що пишуть, як часто це роблять, які особливості майданчика використовують
Федорова Анна, 15.10.2019

У цьому матеріалі міститься інформація про діяльність російських медіа в Instagram, а саме Meduza та Wonderzine. Оскільки цей матеріал було створено в 2019 році з метою розповісти, як медіа висвітлюють свою діяльність у соцмережах та як використовують Instagram, ми вирішили залишити блок про російські медіа.

Ми прибрали блок про медіа “Такие дела”, адже з початком війни в Україні воно не публікувало свою чітку позицію щодо воєнних дій Росії, на відміну від Meduza та Wonderzine, які на своєму сайті та в соцмережах висвітлюють правдиву інформацію щодо російських злочинів та виступають на підтримку України.

Bazilik Media не співпрацює з жодною із цих платформ і не підтримує діяльність російських ЗМІ. Редакція підготувала цей матеріал лише для того, щоб розібрати практичні поради на прикладі кейсів та допомогти комунікаційним менеджерам і SMM-никам.

Інстаграм для медіа — останнє місце, де видавці можуть очікувати на трафік, а клієнти — на кліки до свого продукту. Ані активних посилань всередині постів, ані «свайпайте вгору», якщо у вас менше 10 тисяч підписників — дитя фейсбуку не для трафіку зростало.

То для чого взагалі тоді потрібен інстаграм, якщо ви – медіа?

1.

По-перше, зрощуйте довіру. Інстаграм — ідеальний майданчик для того, аби будувати та збирати віддану вам аудиторію. Читач ніколи не знає, хто «сидить» за новиною УНІАН про падіння долару. Та й йому не цікаво, адже така сама новина вигулькне у стрічці мінімум п’ять разів. Проте він точно буде знати, хто автор статті про розумне споживання, та хто брав інтерв’ю у його улюбленого музиканта.

2.

По-друге, покажіть команду. Довіра з першого пункту дуже гарно підкріплюється відкриттям завіси життя редакції. Ви наче будуєте невидимий особистий контакт між читачем та автором, який потім переростає у таку собі онлайн-дружбу.

3.

По-третє, створюйте унікальний контент. Ну буває ж таке, що вашої інформації вистачає на пів абзацу. Так, це саме той випадок, коли не потрібно йти в адмінку, а потім заливати матеріал на фейсбук, щоб його побачили. Перетворіть ваш шматок тексту на маркований список, візьміть короткий коментар у експерта і вуаля — лайки, шери, вогняне охоплення.


🇺🇦 Україна


The Village Україна

Кількість підписників:
38,1 тисяч

Посилання:
the-village.com.ua
instagram.com/thevillageua/

Що роблять?

 Залишають посилання на матеріали у сторіз. В день випускають близько 6-8 сторіз, у них закликають до переходу на сайт.

 У постах адаптують матеріали з сайту під формат інстаграму. При цьому не закликають переходити на сайт або клікати на посилання у профілі.

 Показують команду: саме пости з членами команди набирають найбільшу кількість лайків. До речі, завдяки інстаграм читач знайомий з дійовими особами The Village Україна — Андрієм Баштовим, Марком Лівіним, Наті Авдєєвою і тд.

 Використовують юзерський контент. Наприклад, пропонують публікувати круті лайфстайл фото під хештегом #thevillageua, а найкращі забирають собі в інстаграм.

🇺🇦Україна


The Devochki

Кількість підписників:
10,6 тисяч

Посилання:
thedevochki.com
instagram.com/thedevochki

Що роблять?

 Анонсують вихід нових матеріалів через сторіз. Залишають посилання, не агітують свайпати на сайт. Читача зацікавлюють дизайнерськими сторіз та яскравими фото.

 З команди в описі профілю вказані засновниця медіа Оксана Павленко та ілюстраторка Леся Мазаник.

 Пости наповнюють уривками з матеріалів на сайті. Під кожним постом є заклик до переходу на сайт («клік на посилання у шапці профілю»).

 Рекламні спецпроєкти намагаються подавати більш цікаво — у вигляді списку з лайфхаками.

🇺🇦Україна


Platforma

Кількість підписників: 
3 тисячі

Посилання:
platfor.ma
instagram.com/platfor.ma

Що роблять?

 Ведуть єдину стрічку в інстаграм — пости оформлені в одному стилі, над візуалом працює дизайнер. Ті, хто знають сайт Platforma, зможуть легко виокремити їх серед інших у стрічці новин.

 Практично всю комунікацію ведуть у жартівливому стилі, що провокує читача шуткувати у відповідь.

 Практикують інтерактиви. Наприклад, мають окремий хайлайтс «VS» у сторіз, де підписник без зайвого навантаження голосує за того, хто крутіший.

🇺🇦 Україна


Слух

Кількість підписників:
10,1 тисяча

Посилання:
slukh.media
instagram.com/slukh.media/

Що роблять?

 Створюють тематичні підбірки нових альбомів — зручно для тих, хто не хоче шукати нічого сам. До речі, такі пости набирають у середньому більше лайків, ніж зазвичай.

 Використовують не авторський фотоконтент. Тобто, юзають фотографії зірок, гуртів і т.д. Проте часто роблять смішні колажі, на яких й збирають сердечки підписників.

 Загалом найбільше лайків отримують завдяки мемам, які роблять самі або запозиченому юзерському контенту.

 Створюють дуже круті сторіз-тести, які заохочують аудиторію взаємодіяти зі сторінкою. Наприклад, дізнатися, чи пісня знайомого усім виконавця – плагіат.

 Заробили 10 000 підписників, повторивши фото дівчинки, що збирала мільйон лайків на песика

🇺🇦 Україна


Що по висновках?

Українські SMM-ники — топ креативності. В Україні дійсно вдаються до різних форматів взаємодії з аудиторією —  через сторіз,  конкурси, чи унікальний контент. Також важливо зауважити, що у порівнянні з іноземними медіа, наші люди працюють над дизайнерським візуалом. Білі рамки, розрізані фото, спеціально розроблений концепт — все, аби картинка відрізнялася від інших профілів.

🇷🇺 РОСІЯ


Meduza

Кількість підписників:
433 тисячі

Посилання:
meduza.io
instagram.com/meduzapro

Що роблять?

 Дуже стильно та ефективно адаптують матеріал з сайту в інстаграм-пост. Наприклад, всю інформацію представляють картинками, яку заливають галереєю.

 Практично не пишуть лонгріди, адже вся інформація представлена у візуальному вигляді.

 Згідно з брендбуком візуально оформлюють стрічку інстаграму в єдиному стилі.

🇷🇺 РОСІЯ


Wonderzine

Кількість підписників:
56,3 тисячі

Посилання:
wonderzine.com
instagram.com/wonderzine_mag

Що роблять?

 Використовують дуже різноплановий контент: від адаптованих з сайту матеріалів до підбірок «що подивитися» та юзерського контенту для додаткового охоплення.

 Збережені сторіз не мають цілісного контенту.

 В акаунті використовують єдиний шрифт для візуального оформлення, прописаний у брендбуці. Так зазвичай «поводять» себе медіа, що входять до великих холдингів (у цьому випадку — Redefine).

🇷🇺 РОСІЯ


Що по висновках?

SMM різних медіа на просторах СНД виглядає дуже подібно один до одного.  Серед особливостей —  SMM-ники російських видань частіше використовують лонгріди в інстаграмі.

🇺🇸 CША


New York Times

Кількість підписників:
6,8 мільйонів

Посилання:
nytimes.com
instagram.com/nytimes/

Що роблять?

 Гіганти медіа-ринку полюбляють лонгріди. Проте не використовують додаткових функцій для оформлення тексту: візуальні розділення чи емодзі.

 Фотоконтент — запозичений юзерський, або відзнятий спеціально для матеріалу.

 New York Times закріплюють багато сторіс у хайлайтс.  

🇺🇸 США


Buzzfeed

Кількість підписників:
5 мільйонів

Посилання:
buzzfeed.com
instagram.com/buzzfeed/

Що роблять?

 П’ять мільйонів юзерів зі всього світу дивляться на… мемчики. Buzzfeed не зраджує політиці суто жартівливого контенту.

 Візуальне представлення постів — це скріни з їх сторінки у Twitter.

 Використовується єдиний шрифт для візуального оформлення, прописаний у брендбуці. 

🇺🇸 США


The Verge

Кількість підписників:
1,3 мільйони

Посилання:
theverge.com
instagram.com/verge/

Що роблять?

 Публікують фото гаджетів та невеликі тексти.

 Використовують юзерський фотоконтент або ж сфотографований для медіа. Абсолютно завжди вказують авторство фото.

 Дуже класно та пізнавально ведуть сторіз. Адаптують матеріали з сайту у серію цікавих фактів. Додатково оформлюють це все у дизайнерський візуал.

 Також у стрічці можна знайти IGTV-відео з оглядом новинок. Наприклад, огляд нових Samsung’s Galaxy Watch або оновлень для MacBook Air.

🇺🇸 США


Що по висновках?

Іноземні медіа дуже лаконічні та навіть трошки беземоційні. Наприклад, вони не використовують емодзі.

Іноземний SMM вірить у текст трохи більше, ніж у картинку.

Читайте також у рубриці Кейси
Як Frontline.Care створили комікс про БПЛА “Мара”, аби закрити збір на 5,2 мільйона
Розповідаємо про ідею, сюжет і митців, які долучилися до проєкту
/ Рекламний бліц з Артемом Гусєвим
Артдиректор про кейси, які підтримують під час війни та надихають до змін
13 кінострічок, натхненних реальними історіями брендів
Добірка про історії успіху та складнощі, що виникали на цьому шляху
10 рекламних роликів про Україну, знятих з початку повномасштабної війни
Про волонтерів, військових, матерів, дітей та всіх українців
Проєкт “Тиловики Азову”, або Як 500 людей зібрали 30 мільйонів для бригади “Азов”
Говоримо про ідею, силу персональної комунікації та волонтерські інсайти
Інші статті за темами
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень