Як комунікують про Чорну п’ятницю українські компанії

Як показав рух «Make Friday Green Again», бренди змінюють своє ставлення до розпродажів, наголошуючи на відповідальному ставленні до шопінгу – купляти лише потрібні речі тоді, коли потрібно, а не тільки тому, що на них є знижка. В Україні до Чорної п’ятниці ставлення неоднозначне. Довіру псують деякі магазини, які встановлюють фейкові знижки в надії отримати свій шматок пирога на розпродажі. Незадовго до початку акції ціну спочатку завищують, а в момент старту – перекреслюють і ставлять колишню.

Однак, з розвитком технологій, подібні речі дуже легко перевірити, що збільшує вірогідність підірвати довіру до бренду. Спеціальні онлайн-сервіси дозволяють відслідковувати динаміку ціни за останній місяць. Наприклад, спеціальне розширення для браузера LetyShops моніторить ціни в китайських магазинах, таких як AliExpress і GearBest. Таким чином можна відстежити зміни цін на товари і перевірити, наскільки реальні знижки пропонує магазин. 

Чорна п’ятниця — потужний інструмент, який дозволяє в короткі строки підвищити трафік онлайн-магазинам, а також збільшити продажі в кінці року. Як бачимо, кількість пошукових запитів, пов’язаних з акціями на Чорну п’ятницю, рекордно перевищує число запитів з приводу будь-яких інших розпродажів.

У минулому році Google нарахував понад два мільйони запитів, пов’язаних з Чорною п’ятницею. Це в 5 разів більше, ніж кількість запитів з приводу інших знижок за той самий період. І в 2 рази більше, якщо говорити про кількість запитів інших акцій.

Тому участь у розпродажах вигідна всім: магазини підігрівають попит купівлі подарунків до Нового року, залучають нову аудиторію за рахунок рекламних кампаній та загального пожвавлення інтересу до покупок, а клієнти отримують потрібні речі за привабливою ціною.

Ми живемо в час інформаційного хаосу. Кожну секунду в нашій новинній стрічці щось відбувається: політична заява, весілля друга, чиєсь селфі з розумною цитатою. Коли реклама бренду з’являється в той час, коли на неї не чекають — реклама дратує.

Особливо, коли цієї реклами багато і вона однакова. У Чорну п’ятницю бренди конкурують не лише між собою, а й з політичиними заявами, весіллями та селфі. Тому найефективніший метод рекламування — той, що чіпляє увагу і тримає до кінця. У LetyShops добре працюють інтеграції на каналах YouTube-блогерів, адже кожен блогер подає рекламу в своєму стилі, додає креативу і виділяє саме те, що буде корисно аудиторії. Аудиторія блогерів лояльна до реклами, адже глядачі розуміють, що завдяки брендам, блогери можуть надалі знімати якісний контент.

Шикуй по-чорному 

Чорна п’ятниця у Comfy починається 28 листопада 

У чорну п’ятницю Comfy:

1. Пропонує підписатись на розсилку, вказавши email і номер телефону, щоб отримати знижки першим 
2. Нагадує, що таке Чорна п’ятниця і на які товари краще звернути увагу
3. Проводить розіграш з додатковою знижкою або призом на Чорну п’ятницю
4. Запускає розпродаж ігор Sony для PS4 зі знижками до 70% до Чорної п’ятниці
5. Випускає рекламні ролики

Комусь більше дістанеться 

Чорна п’ятниця у Rozetka починається 29 листопада

У чорну п’ятницю rozetka:

1. Пропонує встановити мобільний додаток, щоб отримати доступ до розпродажу на годину раніше
2. Робить знижку 50% на преміум підписку, яка дозволяє рік безкоштовно доставляти товари
3. Оголошує серію розіграшів різних товарів у Facebook та Instagram  
4. На сайті розповідає клієнтам про акційні категорії товарів, доступні у Чорну п’ятницю

Хардові знижки 

Чорна п’ятниця у Цитрус починається 28 листопада

У чорну п’ятницю Цитрус:

1. Пропонує підписатись на розсилку, вказавши email і номер телефону, щоб отримати знижки першим
2. Використовує айдентику у рок-стилі до Чорної п’ятниці 2019
3. Знімає відео на YouTubе з 10 топ-гаджетами у Цитрус на Чорну п’ятницю 
4. На сайті робить перелік товарів, на які варто звернути увагу 

Ціни вже присмажено 

Чорна п’ятниця в Eldorado починається 27 листопада

У чорну п’ятницю Eldorado:

1. Оновлює айдентику для соцмереж з листопада 
2. На сайті пропонує функцію “слідкувати за товаром”, щоб бажаний товар можна було купити за акційною ціною 
3. Розробляє рекламні ролики до Чорної п’ятниці 
4. Готує пости-анекдоти у вигляді коміксів для інстаграму