Команда фонду «Повернись живим» у новій комунікаційній кампанії «Дарувати нічого, щоб у війська було все» вирішила привернути увагу до нового формату подарунків — донатів замість звичних презентів.
Контекст і виклик
Уже кілька років українці активно збирають кошти на благодійні цілі з нагоди свого дня народження, весілля чи випускного. Але чимало свят залишаються поза фокусом такої благодійності — наприклад, День святого Валентина. Саме тому команда фонду «Повернись живим» вирішила привернути увагу до нового формату подарунків — донатів замість звичних сувенірів. Чи готові українці прийняти цю зміну? Чи стане такий крок новою нормою, чи викличе суперечки?
«Ми хотіли підсилити комунікацію фонду «Повернись живим» і допомогти тим, що вміємо найкраще», — пояснює Христина Бойко, креативна менеджерка проєкту.
Ідея та концепція кампанії
Головна мета проєкту — змінити сприйняття самого поняття «подарунок». Основна думка кампанії — «Дарувати нічого, щоб у військових було все». Замість традиційних подарунків пропонують інвестувати у спільну безпеку та підтримку Сил оборони.
Ключовий меседж кампанії звучить так:
- Кохання — це безпека. Забезпечте її разом із «Повернись живим».
- Найкращий подарунок — це життя та перемога. Подаруйте донат замість традиційного подарунка.
Особливістю цього кейса стало те, що вся команда працювала на волонтерських засадах. До створення проєкту долучилися креативні фахівці з різних галузей — від реклами та дизайну до відеопродакшену.
«У нас не було варіанта не взяти участь. Щойно побачили запрошення — одразу шукали вільну дату», – розповідають актори Ілля Чопоров та Дарія Грачова.
Візуальна ідея та режисерський задум
Початкова концепція народилася з ідеї, що справжній подарунок має сенс лише тоді, коли дарує безпеку. Візуальну частину кампанії побудували навколо образу «порожньої коробки», яка символізує відсутність матеріальних подарунків, але наповнена змістом — турботою та підтримкою армії.
Також може бути цікаво: реклама рекрутингу до «Азову» — просто й без пафосу