Бренд Huggies представив провокаційну кампанію Expensive Sh*t, щоб продемонструвати ефективність підгузків Little Snugglers. Немовлят посадили на дорогі предмети загальною вартістю $500 000.
Кампанію розробили спільно з агентствами McCann New Zealand та McCann New York і транслювали онлайн протягом однієї години. 18 немовлят контактували з предметами розкоші: від турецького килима вартістю $89 000 до розкішного кабріолета, пише CREAPILLS.
Демонстрація мала навмисно провокативний характер. Дітей, які були щойно нагодовані та одягнені в підгузки Huggies, посадили на обрані предмети розкоші: килими, вінтажні меблі, колекційні речі та в автомобіль. Головна мета – показати, що підгузок є єдиною перешкодою між цими дорогими речами та потенційною «катастрофою». Експеримент транслювали онлайн у форматі відеоівенту — немовлята повзали, гралися та рухалися поруч з дорогими предметами, а батьки регулярно перевіряли стан підгузків.
Кампанія спирається на поширений страх серед молодих батьків — можливе протікання підгузка, що може завдати шкоди одягу, меблям та іншим речам. Huggies вирішила перетворити цей страх на ефектну демонстрацію. Логіка проста: якщо підгузок здатен захистити предмети розкоші вартістю сотні тисяч доларів, дитину в ньому спокійно можна садити на диван чи в автокрісло.
Також може бути цікаво: Як продукція відомих брендів відрізняється в різних країнах