За даними квітневого дослідження Всесвітньої федерації рекламодавців (WFA), через кризу глобальні бренди заморозять витрати на рекламу щонайменше на пів року.
Опитування маркетологів великих компаній показало, що:
У квітні 89% міжнародних брендів відклали маркетингові кампанії. Це на 8% більше проти показника за березень (81%).
52% маркетологів заявили, що будуть призупиняти рекламні витрати щонайменше на пів року. У березні про “заморозку” рекламних бюджетів говорили 19% маркетологів.
Найбільше криза вплине на друковану (37%) та зовнішню (49%) рекламу і сферу івентів (56%). Витрати на ТВ-рекламу зменшаться на 33%, на радіорекламу — 25%, POS — 23%, на інфлюенс-маркетинг — 22%.
Найменших змін поки що зазнає сфера діджитал. За даними WFA, витрати на медійну рекламу зменшилися на 14%, а на онлайн-відео — на 7%.