Український бренд одягу ONE BY ONE представив BE AN ORIGINAL. BE UNIQUE — першу велику рекламну кампанію за 11 років існування бренду. Проєкт присвячено природній унікальності людей і впливу чужих оцінок на сприйняття власної зовнішності.
Головний меседж проєкту — «Серед мільярдів людей залишайся тим, кого неможливо повторити».
Ідея кампанії полягає в тому, що люди від народження відрізняються зовнішністю, характерами та іншими особливостями. Однак із дорослішанням вони частіше стикаються з порівняннями, чужими оцінками й уявленнями про те, який вигляд повинні мати. Через чиїсь суб’єктивні зауваження те, на що людина раніше не звертала уваги, може стати причиною невпевненості.
Для зйомки ONE BY ONE зібрав героїв із різною зовнішністю та характерами, не намагаючись привести їх до спільного образу. Учасники залишилися собою, зі своїми особливостями та історіями.
«BE AN ORIGINAL. BE UNIQUE — це нагадування про те, що твоя краса не потребує чужого схвалення. Одяг ONE BY ONE створений не для того, щоб приховати тебе чи підлаштувати під стандарти, а щоб підкреслити тебе і твою справжню історію», — розповіла засновниця ONE BY ONE Лідія Сметана.
Кампанію доповнюють фотографії та відео, у яких герої сміються, рухаються, взаємодіють та залишаються собою. Формат має передати думку, що ситуації, які через власні переживання здаються складними, іноді виявляються простішими, ніж ми уявляємо.
До візуальних матеріалів також увійшли короткі інтерв’ю з учасниками, які розповідають про дорослішання, ставлення до себе, невпевненість, реакцію оточення та зміни у сприйнятті власної зовнішності з часом. Серед героїв — діджейка Olimpia Whitemustache, блогерка Alina Lee та інші.
Концепція кампанії пов’язана з назвою бренду. «Один за одним» — це про людей поруч і відчуття, що ніхто не залишається наодинці зі своєю історією. За однією людиною стоїть інша, а за нею — наступна. Вони можуть бути зовсім не схожими зовні, але мати подібні почуття та переживання.
За задумом бренду, люди можуть мати схожі переживання, навіть якщо відрізняються зовнішністю та характерами. Цю ідею команда передає через особисті історії учасників.
Метафору унікальності продовжують спеціальні преспаки, підготовлені для кампанії. У них зібрали яблука різних кольорів, форм і відтінків: зелені й червоні, з плямами та без, рівні й нерівні:
«Ми любимо яблука за те, що вони яблука, а не за те, наскільки вони схожі одне на одного. Зелене яблуко не стає гіршим поруч із червоним, а пляма чи незвична форма не змінюють його суті. З людьми має бути так само», — додають у пресслужбі проєкту.
Кампанія передбачає продовження: на другому етапі ONE BY ONE збиратиме історії клієнтів та інших людей, які стежать за брендом.
У соціальних мережах ONE BY ONE з’явиться окрема рубрика, а також серія особистих історій.
Бренд запрошує охочих публікувати фотографії та розповідати про випадки, коли вони стикалися з тиском, чужими словами чи поглядами через свою зовнішність. Учасники можуть поділитися тим, якими були тоді та ким стали зараз. За задумом команди, такі розповіді можуть допомогти іншим людям упізнати себе в чужому досвіді, інакше поглянути на власні особливості або відчути, що вони не самі.
Крім того, охочі можуть стати героями наступної зйомки BE AN ORIGINAL. BE UNIQUE. Для цього потрібно залишити свою фотографію в коментарях під дописом кампанії або надіслати її в direct бренду. За бажанням можна також розповісти власну історію. Серед тих, хто відгукнеться, ONE BY ONE обиратиме учасників наступної зйомки.
«Ми не хочемо вчити людей бути унікальними, ми такими народжуємося. Нам важливіше нагадати, що серед мільярдів людей не потрібно намагатися стати кимось іншим», — зазначають у бренді.
Раніше ми писали, що ONE BY ONE та Фундація Катерини Осадчої створили благодійну колекцію