Компанія Google запустила формат 3D-реклами Swirl у Display & Video 360. Завдяки їй користувачі зможуть взаємодіяти з рекламою: розширювати, обертати та масштабувати представлений продукт через смартфон.
Такий вид реклами допоможе брендам ілюструвати зміни в поведінці, нові технологічні характеристики, унікальні особливості продукту та багато іншого.
Щоб створити рекламу Swirl, ви можете завантажити попередньо виготовлені 3D-об’єкти у Google Web Designer і скористатися шаблонами Swirl. Бренди та агенції також можуть редагувати, налаштовувати та публікувати моделі реклами за допомогою Google’s 3D-платформи Poly.
Бета-версію Swirl запустили ще у 2019 році. За цей час деякі компанії вже встигли протестувати формат 3D-реклами.
Наприклад, бренд корму для собак та котів Purina хотів проілюструвати, як корм їхнього виробництва може зміцнити здоров’я домашніх улюбленців за 28 днів.
Purina разом із креативним агентством Mediamonks створили рекламу у Swirl, яка демонструє поведінку тварини. Користувач міг взаємодіяти з нею і грати з 3D-собакою. У результаті Purina збільшила залучення в 6 разів порівняно з двовимірною рекламою.
Бренд Nissan Spain прагнув збільшити інтерес користувачів до нового позашляховика Qashaqai. Використовуючи Swirl, вони створили рекламу, яка демонструє нові функції автомобіля: інтервенція на смугах руху, інтелектуальний круїз-контроль та допомога у визначенні тривалості руху.
Adidas Latin America скористався рекламою Swirl, щоб привернути увагу до інноваційного дизайну взуття Adidas Ultra Boost 2019. 3D-реклама дала у 4 рази вищий показник залучення, ніж порівняльні показники мультимедіа.