Упродовж 12 матчів бразильського чемпіонату з футболу гравці клубу Botafogo виходили на поле у формі з ледь помітною відмінністю від звичної. На спині, поряд з номером гравця, була маленька темна пляма, яка від матчу до матчу збільшувалась.
Без логотипів, слоганів та яскравих кольорів — лише майже невидима мітка. Але саме вона стала основою однієї з найсильніших цьогорічних кампаній з підвищення обізнаності про рак шкіри.
Кампанію під назвою O Patrocínio Que Ninguém Viu — «Спонсорство, якого ніхто не побачив» — реалізувала агенція End to End і Área 23 у партнерстві з Інститутом Melanoma Brasil. Її мета — привернути увагу до меланоми, агресивного виду раку шкіри, який часто залишається непоміченим до пізніх стадій, пише CREAPILLS.
Ідея кампанії — проста, але дуже промовиста: з кожним матчем пляма на формі збільшувалась, імітуючи прогресування меланоми. Попри те, що меланома становить лише 4% випадків раку шкіри, саме вона спричиняє 80% смертей від цього захворювання у Бразилії.
Як і в реальному житті, більшість уболівальників не звернули уваги на пляму. Лише після 12-го матчу клуб опублікував у соцмережах запитання «Ви помітили пляму на нашій формі?», чим здивував фанатів і спонукав їх переглянути попередні матчі.
Президентка Інституту Melanoma Brasil Ребекка Монтаньєйру зазначила: «Ця невидима пляма — потужна метафора. Меланома діє так само — її не видно, її ігнорують… і коли вже помічають, може бути запізно».
Раніше ми писали, що на австралійському пляжі з’явилась інсталяція у вигляді гігантської меланоми