У 2017 році Facebook та Instagram запустили перехресну публікацію історій. Функція давала можливість одночасно опублікувати сторіз в обох соцмережах.
Перехресні публікації були створені для полегшення обміну інформацією між користувачами. Проте, якщо переглянути сторіз у Facebook, вона не буде відбиватись переглянутою в Instagram. Таким чином, користувачі витрачають у два рази більше часу на перегляд повторів і збільшують пасивне користування соцмережами.
Facebook та Messenger вже синхронізували стан перегляду своїх історій. Над можливістю синхронізації Facebook та Instagram розробники лише починають працювати.
За словами Марка Цукерберга, злиття може спричинити зменшення кількості перегляду реклами в соцмережах.