Crocs представила свого першого офіційного маскота — крокодила на ім’я Найлз, заввишки 1,83 метра.
Американський бренд Crocs представив свого нового маскота — крокодила на ім’я Найлз (Niles). Персонаж має стати уособленням бренду та з’являтися в контенті, соціальних мережах і майбутніх проєктах, пише CREAPILLS. Крокодил присутній на взутті Crocs із 2002 року, але досі існував лише у вигляді силуету, нанесеного на вироби. Тепер бренд перетворив його на повноцінного персонажа. У презентаційному відео Найлз буквально «вилупився» з яйця.
Презентації маскота передувала місячна тизерна кампанія. Протягом цього часу Crocs залишала так звані пасхалки у власних цифрових каналах. Зокрема, майже метрове яйце з’являлося на задньому плані трансляцій TikTok Shop, а також було заховане у логотипах на різних онлайн-платформах бренду. Кампанія завершилася 24-годинним зворотним відліком до появи Найлза. Його «вилуплення» Crocs транслювала наживо у своїх соцмережах. Саме так бренд оголосив про появу нового маскота.
Crocs позиціонує Найлза не як традиційного маскота, а як персонажа, який може розвиватися з часом. За словами компанії, він має власну особистість, голос, погляди та амбіції.
«Найлз майже 25 років був на видноті, але залишався непоміченим. Після стількох років ми вирішили, що він заслуговує на підвищення — від заклепки до повноцінного персонажа», — сказав Терренс Рейлі, головний директор із бренду Crocs.
Появу Найлза Crocs також пов’язує з наближенням 25-річчя бренду у 2027 році. У компанії розглядають його як довгострокову стратегію сторітелінгу, яка має поглиблювати емоційний зв’язок з аудиторією та не обмежуватися окремим запуском, кампанією чи колаборацією.
«Найлз — це довгострокова інвестиція в масштабовану інтелектуальну власність, яка може розвиватися разом із нашим брендом і спільнотою», — зазначила CMO Crocs Карлі Гомес.
Перші проєкти з Найлзом виходитимуть у форматах, орієнтованих на соцмережі. Серед них — епізодичний мінісеріал, контент для соціальних платформ і поява персонажа в реальному світі. Для мінісеріалу Crocs використала власну штаб-квартиру. У ньому Найлз взаємодіє зі справжніми працівниками компанії та потрапляє в різні ситуації з офісного життя.
Бренд також планує розвивати персонажа через взаємодію з аудиторією, соціальний контент, особисті зустрічі та інші події. У Crocs наголошують, що Найлз не має залишатися одноразовим елементом кампанії — його хочуть зробити постійною частиною всесвіту бренду.
Раніше ми писали, що Crocs і Nintendo випустять колекцію сабо Super Mario