Косметичний бренд K18 і рекламна агенція Uncommon Creative Studio прокотили вулицями Нью-Йорка гігантську кулю з волосся, щоб анонсувати новий засіб для довголіття волосся FutureIQ.
Десятифутова (приблизно три метри) інсталяція під назвою Tumblehair зроблена із суміші справжнього людського й синтетичного волосся і символізує 167 мільярдів волосин, які нью-йоркці щодня втрачають через випадіння.
Куля волосся прокотилася через кілька культових районів Мангеттена — Мідтаун, Вест-Віллидж, Чайнатаун і Сіпорт — перш ніж зупинитися біля магазину Sephora в районі Мітпекінг. Там 12 серпня K18 відкрив тимчасову лабораторію Hair Longevity Lab, де відвідувачі могли безоплатно зробити аналіз шкіри голови, отримати консультацію від фахівців бренду та виграти призи.
Акція приурочена до випуску сироватки FutureIQ Biomimetic Hair Longevity Serum вартістю $120. Вона має боротися з ознаками передчасного старіння волосся, зокрема випадінням і посивінням, а також зі старінням шкіри голови. Як зазначає бренд, 12-тижневе клінічне дослідження показало, що користувачі нової сироватки зберігають до 19 тисяч волосин на голові, а в 70% учасників зменшилася кількість сивого волосся.
Творчі директорки кампанії Лорен Купер і Кара Джонсон з Uncommon Creative Studio розповіли виданню Media Marketing, що відштовхувалися саме від клінічної цифри в 19 тисяч волосин. Її складно було візуалізувати у звичайній рекламі, тож команда пов’язала її із загальною картиною щоденного випадіння волосся в масштабах усього міста, навмисно не пояснюючи перехожим одразу, що це таке.
Нью-Йорк — не єдина зупинка маркетингового туру K18. З 14 до 16 серпня бренд проводив схожий попап, присвячений здоров’ю шкіри голови, на Battersea Power Station у Лондоні спільно з косметичною мережею Space NK.
Також може бути цікаво: Dove зробив свій логотип сірим на підтримку жінок із сивим волоссям