Компанія Bodyform разом з рекламною агенцією AMV BBDO створила проєкт під назвою #PainStories. Він покликаний проінформувати людей про нюанси болю під час менструації.
Кампанія налічує кілька частин: словник болю, звіт про біль та музей болю.
Рубрика “Словник болю” збирає історії людей, які розповідають про власні больові відчуття та переживання під час менструації.
Звіт про біль розкриває проблеми жінок, історичні, культурні та суспільні табуювання під час місячних.
Таким бренд Bodyform створив перший у світі музей болю — віртуальний простір, який переносить людей у візуальну подорож через біль. У ньому представлені інтерв’ю з Лорен Махон та доктором Ширіном, а також іншими медичними експертами та хворими на ендометріоз.
“176 мільйонів жінок у всьому світі страждають на ендометріоз. Нам потрібна мова, яка допоможе жінкам сформулювати свій досвід, щоб вони могли отримати необхідну допомогу”, — говорить Таня Грубнер, керівник глобального маркетингу та комунікацій в Essity, материнській компанії Bodyform/Libresse.
“Історії болю” створені на основі минулого проєкту #WombStories, представленого в липні 2020 року.
Читай також: Кейси: як змінювалась комунікація продуктів для менструацій