fbpx
Зсередини

Бізнес вирішив робити SEO. Що далі?

Колонка Ксюші Демченко
Bazilik Media, 25.08.2020

Ксюші Демченко — SEO-спеціалістка в MacPaw на проєкті CleanMyMac. Раніше — SEO TeamLead у компанії Devellar. Лекторка практичної школи комунікацій Bazilik.

Займається SEO з 2013 року.


Деякі бізнеси із SEO починають, а деякі приходять до пошукової оптимізації із часом. Трафік з пошукових систем — це величезне джерело конверсій та лідів. Тож, якщо ви твердо вирішили, що SEO вам потрібно — вітаю! У цій колонці я розповім, як не розгубитись на старті й на що звернути увагу на початку роботи.

1.

Крок 1. Правильно поставити цілі

Трафік і зростання позицій — найпопулярніша ціль, що спадає на думку. Але сам собою трафік може не мати жодної цінності, якщо ці люди не перетворюються на ваших лідів.

Пропоную зупинитись і подумати глибше: який саме трафік вам потрібен? Яких саме юзерів ви хочете залучати на сайт? Що продає ваш бізнес і яка в нього цільова аудиторія?

Наприклад, якщо мета — поширювати мобільний додаток під Android, то вас мало цікавитиме трафік з macOS. Або якщо сайт пропонує послугу лише в Одесі, то трафік саме з Одеси буде найціннішим.

Вік, стать, локація, девайс юзера — це все може бути важливо

Наступний етап — подумати, які конверсії та мікроконверсії можуть свідчити про те, що з пошуку приходить саме цільовий трафік? Реєстрації, завантаження, підписки на розсилку, перегляд демо, купівля продукту — варіантів багато.

невідчутна ціль бізнесувідчутна ціль бізнесу
Збільшити трафік сайту в 5 разівЗалучати на місяць мінімум 1000 юзерів iOS, які перебувають у Києві
Посісти топ-1 за всіма ківордами зі складеного спискуЗбільшити кількість реєстрацій з органічного пошуку до 500 на місяць

Вік, стать, локація, девайс юзера — це все може бути важливо

Наступний етап — подумати, які конверсії та мікроконверсії можуть свідчити про те, що з пошуку приходить саме цільовий трафік? Реєстрації, завантаження, підписки на розсилку, перегляд демо, купівля продукту — варіантів багато.


2. 

Крок 2. Зрозуміти обсяг роботи

На початку дуже легко недооцінити або переоцінити обсяг зусиль, необхідних для досягнення цілі. Обсяг роботи залежить від ситуації у конкретній ніші, конкуренції і технічного стану сайту на початку роботи.

Якщо ви ніколи не працювали з SEO, то корисно буде проконсультуватися зі спеціалістом, якому довіряєте. Він проаналізує вашу ситуацію і підкаже з досвіду, скільки часу займе оптимізація.

Якщо досвід у SEO у вас вже є і ви самі можете проаналізувати нішу й конкурентів — уперед!

Інколи після початкового аналізу стає зрозуміло, що достатньо буде найняти part-time спеціаліста на фрилансі. Буває й навпаки — побачивши обсяг роботи на верхньому рівні, ви зрозумієте, що потрібні SEO-спеціалісти in-house, які будуть повністю включені лише у ваш проєкт.


3.

Крок 3. Визначити формат співпраці

Коли з обсягом роботи все вже більш-менш зрозуміло, виникає наступне запитання: працювати із SEO-агентством чи з окремим спеціалістом?

По-перше, це залежить від ваших особистих побажань. Знаю людей, які полюбляють працювати тільки з відомими агентствами, у яких величезне портфоліо. А є також ті, хто наймає SEO-спеціалістів лише за особистими рекомендаціями.

По-друге, велике значення мають можливості бізнесу. Чи готова компанія одразу наймати нових людей у штат?

Нижче наведу плюси й мінуси кожного з варіантів. Що обрати — залежить від вас та ваших пріоритетів.

Агентство

Велике портфоліо й досвід у різних нішах

✅ Відоме ім’я на ринку

Є акаунт-менеджер, який відповідає на всі запитання

Дорожче, ніж особиста співпраця

 Є бюрократія

Спеціалісти часто не сфокусовані лише на вашому проєкті

❌ Процеси можуть затягуватись


Фрилансер(и)

✅ Можна дібрати спеціаліста під ваш бюджет

✅ Швидкий старт

✅ Швидка комунікація у зручному форматі

❌ Може бути не сфокусований лише на вашому проєкті

❌ Може зникнути без попередження (але якщо знайшли за рекомендацією, зазвичай усе ок)


Спеціаліст або команда в штаті

Сфокусований на вашому проєкті

Можна дібрати спеціаліста під ваш бюджет

Особисте спілкування

Спеціаліст повністю включений у ваш проєкт, культуру й колектив

❌ Доведеться приділити час пошуку та співбесідам

❌ Додаткові витрати, пов’язані з оформленням людини в штат (робоча техніка, відпустки, податки тощо)


4. 

Крок 4. Співбесіда: поставити правильні запитання

Далі настане перша зустріч або дзвінок у Zoom. Під час них потрібно зрозуміти, наскільки компетентним є спеціаліст та чи “потягне” він ваш проєкт.

Важливо пам’ятати, що в SEO не може бути гарантій. І якщо вам обіцяють “гарантовані позиції в топ-3 за кілька тисяч гривень або доларів”, то від такої співпраці ліпше відмовитись.

Запитайте кандидата про таке:

1. Як він планує робити SEO-стратегію для вашого проєкту?

 Буде добре, якщо кандидат проговорить напрями, які він буде перевіряти й валідувати: технічна оптимізація, робота с контентом, робота з посиланнями, покращення швидкості завантаження сторінок, покращення CTR сайту (Click Through Rate — відсоток людей, які клікнули на ваш сайт, від загальної кількості людей, які бачили сайт в пошуку), локальний пошук (Google Maps), оптимізація зображень для Google Image Searсh та робота з відео (YouTube SEO).

2. Що робитиме, якщо в сайту різко впаде трафік?

 Важливо переконатися, що спеціаліст не злякається і розуміє, де можна спокійно і швидко знайти проблему.

3. Чи є в нього знайомі копірайтери, які підхоплять контентну частину SEO, чи доведеться їх шукати додатково?

 Найкращий варіант — якщо спеціаліст уже має копірайтерів або зможе їх швидко знайти.

4. Якими методами він працює з нарощуванням посилань на сайт?

 Відповіді про масову закупівлю посилань на біржах призводять до того, про що йдеться в наступному пункті.

5. Чи є у нього досвід роботи із санкціями від Google і виведенням сайтів з-під санкцій?

 Якщо досвід є, то людина знає, за що Google фільтрує сайти, і найімовірніше, більше такого ніколи не допустить. Відповідь “не було, не знаю, ніколи не чув” має насторожити.

6. Чи був у нього досвід оптимізації проєктів у вашій ніші?*

 Питання з зірочкою, бо з етичних міркувань SEO-спеціаліст не може працювати одночасно (а часто і протягом кількох років) на проєктах, що конкурують між собою. Часто це прописано в NDA.


5. 

Крок 5. Узгодити цілі, бюджети — і на старт!

Як ви вже здогадались, першим завданням спеціаліста або агентства має бути розроблення SEO-стратегії. Я дуже не рекомендую братися до оптимізації хаотично, поки у вас немає глобального розуміння, куди буде рухатись робота.

Якісна SEO-стратегія має містити розгорнутий план дій за основними напрямами, бюджети, які знадобляться, і таймлайн, де всі дії будуть розплановані по часу — за тижнями, спринтами (якщо працюєте за Scrum) або місяцями.

Це значно полегшить вам життя й допоможе уникнути непорозумінь.

Побачимось у топі!


зрозуміти принципи роботи Google та навчитися отримувати максимум від пошукового трафіку можна на SEO Intensive від Ксенії Демченко 

Читайте також у рубриці Зсередини
“Я пам’ятаю SMM Intensive, і як там перевернувся мій світогляд щодо роботи”. Історії трьох студенток Bazilik School
Про досвід навчання, нетворкінг та зміни в карʼєрі
Як рекламувалися українські видавництва минулих століть
Чотири бізнес-ідеї від українського книгодруку
/ Добірка додатків і програм для створення субтитрів на відео
10 додатків для транскрипції та створення субтитрів
Як міксована реальність стає трендом серед українських брендів
Засновник WEIS Studio Дмитро Грушковський розповідає про новий для українського ринку формат реклами
Як працюють українські бренди натуральної косметики Crumb, M2O, UNICO
Розповідаємо про ідею, її втілення та комунікацію з клієнтами
Інші статті за темами
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень