Учасники дискусії про економіку українського PR поділилися оцінками вартості PR-послуг і рівня зарплат у комунікаційній сфері.
Вартість супроводу українською PR-агенцією становить у середньому $2 800–$3 500 на місяць, зарплати junior-фахівців стартують від $700, а стратегічні комунікаційні лідери в miltech, які входять до складу борду компаній, — від $5 000 до $15 000. Такі орієнтири для українського PR-ринку озвучили під час публічного запису подкасту Women Make Money, який відбувся за участю digital pr agency znamy.
Учасники дискусії зазначили, що універсальної відповіді на запитання «Скільки коштує PR?» не існує, адже бюджет на комунікації залежить насамперед від бізнес-цілей компанії. Такого висновку дійшли учасники дискусії про економіку українського PR. Представники агентського бізнесу, fashion та miltech обговорили, як компанії формують бюджети на комунікації, від чого залежить вартість PR-послуг, скільки бізнес готовий інвестувати в репутацію та як змінюється економіка професії.
За словами засновниці та CEO digital pr agency znamy Анни Знамеровської, перш ніж визначати бюджет на PR, бізнес має сформувати стратегічні цілі. Саме вони визначають, які комунікаційні інструменти будуть використовувати, які ресурси для цього потрібні та якою буде загальна вартість роботи.
Chief of Comms & PR у Miltech Орися Хім’як зазначила, що комунікації варто інтегрувати ще на етапі створення бренду, продукту або особистого бренду засновника, а не після виникнення репутаційної кризи. За її словами, ефективний бюджет на PR формується відповідно до конкретних бізнес-завдань, а не як визначений відсоток від обороту компанії.
Учасники дискусії також навели орієнтовні показники, які базуються на їхній практиці управління комунікаційними командами.
В агентському секторі зарплата junior-фахівця становить приблизно $700, middle-фахівця — $1 500–$1 800, а PR Lead — $2 000–$2 200. Середня вартість супроводу українською PR-агенцією, за їхніми оцінками, становить $2 800–$3 500 на місяць.
У сфері miltech junior-фахівці отримують від $1 500 до $1 800, middle — від $1 800 до $3 500. Водночас стратегічні керівники комунікацій, які входять до складу борду компанії та виконують некласичні PR-завдання, можуть заробляти від $5 000 до $15 000.
У fashion середня вартість ведення одного проєкту становить приблизно $1 000. Head of PR заробляє від $2 000 до $5 000, часто поєднуючи фіксовану ставку з бонусами за KPI у розмірі $500–$1 000.
Під час дискусії також анонсували другу хвилю дослідження українського PR-ринку, яку digital pr agency znamy проводить спільно з YouScan. Цьогоріч фокус дослідження спрямований на те, як змінилися фінансові пріоритети бізнесу за рік.
Перша хвиля дослідження відбулася у 2025 році та охопила 102 представників мікро-, малого, середнього й великого бізнесу. У її межах досліджували бюджети на комунікації, структуру PR-функції, рівень заробітних плат і ключові виклики українського ринку.
Пройти опитування для другої хвилі дослідження можна за посиланням.
Також може бути цікаво: 7 смертних гріхів PR-фахівця: від пасивності до маніпуляцій