Рекламний бліц з Інною Польшиною

“Реклама раніше — це говорити про себе, реклама зараз — це зробити так, щоб говорили про вас”, — вважають у рекламній агенції ANGRY agency. У новому матеріалі ми підготували рекламний бліц з Інною Польшиною — креативною продюсеркою ANGRY agency, яка розповіла Bazilik Media про ностальгічні реклами 2000-х, реклами, що викликають крінж, і ті, що порушують соціально важливі теми.

Інна: Ми в ANGRY займаємося виключно проєктами із соціальним та культурним впливом, тому в мене дуже великий перелік таких робіт. Перша — наша остання робота для “Ковальської” з фондом “Діти Героїв”.

Довідка: Це активація, у межах якої по всьому Києву зʼявилися дивакуваті персонажі — на них перетворилися бетонні блоки колишніх блокпостів. Завдяки цій кампанії вдалося хоча б трохи потішити дітей і подарувати їм відчуття свята в умовах війни.

Інна: Мій останній фаворит з Cannes Lions минулого року — Ogilvy – Honduras – Morning After Island. Тут я думаю про рівень і складність продакшн-процесу: з ким та як треба було домовлятися, щоб вивозити пліт в нейтральні води.

Довідка: Захищаючи права жінок у Гондурасі, Grupo Estratégico PAE, співпрацюючи з Ogilvy Honduras, розпочала багатонаціональну кампанію, спрямовану на скасування указу 2009 року про заборону продажу та суворе покарання за використання таблеток екстреної контрацепції.

Після заборони понад 350 000 неповнолітніх дівчат Гондурасу народили. Це спонукало створити кампанію “Острів на ранок”, побудовану на образах багатьох гондураських жінок, які змушені були вирушити в міжнародні води та стояти на невеликій дерев’яній платформі, щоб прийняти ліки, які вони могли тут купувати й використовувати легально.

Інна: Люблю всіх звірят на світі, тому ця потужна та весела робота тут. Знову ж таки — з важкою працею всередині та з багатьма невідомими.

Довідка: PEDIGREE та Colenso BBDO створили кампанію, яка об’єднує покинутих собак із покинутими батьками. Кампанія мала на меті заохотити самотніх людей брати собак із притулків. Нові “батьки” покинутих могли навіть надіслати старі речі своєї дитини, і PEDIGREE перетворював їх на нові речі для їхнього собаки.

Інна: Сподіваюсь, решту дня ви будете співати цю пісню та дивитися в дзеркало.

Довідка: Libresse — бренд, який порушив табу й наважився нормалізувати місячні у 2017 році за допомогою руху #bloodnormal. У 2018 році він випустив рекламу Viva La Vulva, яка бореться з міфами, незахищеністю та стереотипами, яким піддаються жінки, коли йдеться про їхні статеві органи. За допомогою цієї кампанії Libresse хотіли донести жінкам, що ті можуть спокійно говорити про свої статеві органи та піклуватися про них, не соромлячись.

Інна: Звичайно, я памʼятаю цей “блокбастер”. Він став частиною нашого життя, коли люди почали так реально вітатися одне з одним. Це клас! І мені здається, ця реклама актуальна навіть зараз, коли так хочеться українського чистого неба та чистого моря, і себе на цьому морі.

Довідка: У 2005 році мобільний оператор “Джинс” записав рекламу з вірусним слоганом “А я на морі”. У коментарях на YouTube користувачі досі діляться враженнями про рекламу та згадують ті часи.

Інна: Майже завжди мене торкає реклама Nike. Насправді є багато робіт, що чіпляють, але для мене в роботах Nike є ось цей перехід від болю до відновлення, момент злому людини та момент прийняття й можливості боротися далі.

Довідка: Колін Копернік став на одне коліно під час виконання гімну США перед одним з матчів NFL. Багатьох це обурило. Зробив він це тому, що був не згоден з расовою дискримінацією, яка відчувалася в правовому полі. Тоді керівництво заборонило повторювати вчинок Коперніка під час виконання гімну США або Канади. А гравці NFL поділилися на тих, хто стає на коліно, і тих, хто цього не робить. Трамп назвав послідовників Коліна “сучими синами”, а Nike зробив його обличчям своєї кампанії. Хтось палив кросівки, а хтось біг у магазин та зробив +31% до продажів.

Believe in something even if it means sacrificing everything. Ось цілий кейс:

Інна: Цей ролик — прощання з американським баскетболістом Кобі Браянтом. З дитинства Кобі був для мене одним з найулюбленіших атлетів. Це дуже пронизлива, сумна, але змістовна робота, вона трохи допомагає жити далі. Mamba Forever!

Довідка: Щоб ушанувати покійну легенду “Лос-Анджелес Лейкерс”, Nike вирішив відзначити одну з найбільших зірок бренду, вибравши іншу легенду Лос-Анджелеса. Компанія Nike випустила рекламу Better/Mamba Forever, озвучив яку Кендрік Ламар.

Інна: Я люблю ролики про girl power, бо дівчата можуть усе. Тут ми дивимось на жінок в Індії, але насправді відчуваємо себе так само в будь-якій точці планети.

Довідка: Ролик Nike “Da Da Ding” демонструє незламний дух жінок в Індії, щоб викликати рух, змінивши уявлення про спорт у цій країні. У цій кампанії представлена найкраща жіноча спортивна команда – від національної хокеїстки Рані Рампал і серфінгістки Ішіти Малавії до індійської кіноактриси Діпіки Падуконе та величезного складу жінок другого плану, які займаються різними видами спорту.

Інна: З останніх робіт до сліз мене довела активація від італійської IKEA для допомоги біженцям з України. IKEA Italy is on the right side of the history.

Довідка: У рекламній кампанії IKEA висвітлила те, як мільйони українців через вторгнення росії були змушені покинути рідну домівку. “Вони спакували життя в одну валізу”. IKEA встановила таку валізу в порожній кімнаті магазину. Люди, які проходили повз, звертали увагу й дізнавалися про проблеми українських біженців. Відтак вони робили добровільні пожертви. IKEA відповідально підходить до проблеми біженства: компанія реалізовує соціальні проєкти, влаштовує біженців на роботу.

Інна: Guess who? Джон Малкович.

Дуже люблю цю рекламу, вона одразу підіймає мені настрій і цілком зачаровує магнетизмом такого потужного актора. Ти просто дивишся на обличчя цього чоловіка. Тут немає рекламних трюків, величезної роботи постпродакшена або монтажного дива — тут є тільки величезний талант second-generation американця хорватського походження. Дуже сподіваюсь одного дня побачити роботу Малковича в театрі. До речі, про театр. Я тільки-но завела собі веселий паблік про театральний буфет, тож запрошую на келих ігристого.

Довідка: Рекламний ролик був опублікований у США в лютому 2017 року. Його створили для бренду Squarespace для Super Bowl. У ролику актор і платформа дали глядачам кумедний погляд на боротьбу Джона Малковича за власний домен для вебсайту своєї дебютної лінії одягу. “Як сталося, що JohnMalkovich.com захоплено?” — запитує вражений Малкович. У рекламі говорять про fishing як рибальство та фішинг як вид шахрайства, метою якого є виманювання в довірливих або неуважних користувачів мережі персональних даних клієнтів.

Інна: Усі ці “топчік-горобчік”, “зроби шпунь — і буде дунь”, тобто цілковита нісенітниця та брехня. Набагато краще вже просто сказати “у нас 100 видів квасолі”, а не прикидатися класним контентом.

Я знайшла тут паралель із циклічністю моди. Усі награлися в нормкор, стріт-джедаїв та ugly design і повернулися до тихої розкоші та old money style. За майже 100 років розвитку сучасної реклами ми побачили, як можна перейти від продуктових класичних роликів до робіт, які стають частиною культури. Ось туди й хочеться рухатися — далі вперед, а не далі назад.

Тому на це запитання я маю аудіовідповідь.