Згадуємо, як це було: рекламні кампанії брендів з Єлизаветою II

Восьмого вересня 2022 року 96-річна королева Великої Британії Єлизавета II пішла із життя. Вона правила країною 70 років, стала свідком багатьох соціальних змін, а також натхненницею для великої кількості світових брендів.

З королевою Британії знімали реклами, робили спільні кампанії, на її честь змінювали комунікацію, а сама Єлизавета II за життя встигла заснувати декілька власних лінійок товарів. Ми згадали найяскравіші кейси та розповіли історію їх створення.

Королева та ведмежа Паддінгтон 

У червні 2022 року, на честь 70-го ювілею свого правління, королева Єлизавета II представила відео разом з ведмежам Паддінгтоном.

У двохвилинному ролику королева зустрічається з популярним героєм дитячих книжок за обіднім столом у розкішній кімнаті свого палацу. Але їхня невеличка чайна церемонія псується через незграбність Паддінгтона.

Випивши весь чай та розчавивши тістечко, ведмежа дістає зі свого капелюха тост із джемом та пропонує королеві зі словами: “У мене завжди є один про всяк випадок”. Своєю чергою, Єлизавета II дістає свій тост із сумочки й говорить: “На потім”, — бо вона вже повинна йти на святкування.

Зворушений Паддінгтон знімає капелюх та дякує королеві “за все”.

Після смерті Єлизавети II 8 вересня Паддінгтон ще раз подякував королеві, але цього разу востаннє. 

Оновлений слоган, дизайн і джингл McDonald’s у Британії 

На честь платинового ювілею правління Єлизавети ІІ мережа McDonald’s у Великій Британії тимчасово оновила свій брендинг: слоган, дизайн паковань і джингл.

Тимчасовий слоган звучав як One’s Lovin’ It.

Також до ювілею виготовили 70 ексклюзивних паковань, які у випадковий спосіб дісталися клієнтам. Це фарфорові набори, які складалися з “рукава” для картоплі фрі, чашки для молочного коктейлю та ​​розкладачки для бургерів. Їх виготовляли на замовлення — паковання були змодельовані вручну й оброблені поливою. 

“Стався до своєї мами, як до королеви”, The Body Shop

У 2015 році компанія The Body Shop вирішила уявити, як відзначають День матері у королівській сім’ї, та зняла про це ролик. Ідея полягала в тому, щоб знайти ідеальний подарунок для людини, у якої є все. Спочатку близькі королеви обирають листівку та незграбно пакують косметичні засоби бренду, а потім — приводять до ладу двох коргі, що є улюбленцями Єлизавети II.

Також сім’я намагається приготувати сніданок: хоч і не з першої спроби, але все-таки привітати королеву вдається.

Маніфест ролика “Стався до своєї мами, як до королеви” транслює важливість уваги та щирого бажання порадувати кохану маму. На останніх кадрах щаслива Єлизавета II приймає подарунки в оточенні найближчих. У такий спосіб The Body Shop разом з королівською сім’єю показали, що навіть коли в людини є все, увага завжди залишається приємною та важливою деталлю.

London 2012 Olympics

У 2012 році королева відкривала Олімпійські ігри в Лондоні та взяла участь у зйомках перформансу, який транслювали на екранах до її виступу. Ролик починається з візиту Джеймса Бонда до Букінгемського палацу: він приїхав супроводжувати Єлизавету II до гелікоптера AgustaWestland AW139 та на саму подію. У наступних кадрах вони разом пролітають над визначними локаціями міста, а натовп спостерігає за цим і викрикує слова захвату.

Спочатку гелікоптер пролітає над торговельним центром і повз колону Нельсона, потім — повертається до Вестмінстерського палацу та продовжує шлях уздовж Темзи. Також у відео показали Тауерський міст, собор Святого Павла, фінансовий район Лондона. Відео завершується стрибком королеви та Джеймса Бонда з гелікоптера над Олімпійським стадіоном.

Після останнього кадру публіка побачила Єлизавету II у тій самій сукні, що й у перформансі, але вже в реальності. Тобто це відео неначе дало можливість глядачам спостерігати за прибуттям королеви в реальному часі та додало ефектності відкриттю Олімпійських ігор 2012.

Королева в кампанії BBDO Ukraine

У 2017 році українська креативна агенція BBDO Ukraine отримала золото в одній з категорій фестивалю ADCE 2017 у Барселоні.

Замовником цієї реклами стала компанія Mars Inc. Для втілення ідеї агентство створило плакати із зображенням королеви Єлизавети II і слоганом “Ти не ти, коли голодний”.

Ця робота також потрапила в шортліст Cannes Lions 2017, отримала срібну медаль Epica Awards, Гран-прі КМФР і була опублікована в журналі Luerzer’s Archive.

Єлизавета II, яка “кинула мікрофон”

У 2016 році принц Гаррі разом із королевою Єлизаветою II знялися в забавному відео для просування Invictus Games. Ці ігри призначені для військовослужбовців і ветеранів, які мають травмування або інвалідність. 

Тодішній президент США Барак Обама з першою леді зняли звернення до британського принца, в якому нагадали, що він свого часу запросив американську сторону взяти участь у спортивних змаганнях для військовослужбовців з інвалідністю Invictus Games. 

“Акуратніше з бажаннями”, — говорить у відео Барак Обама. Після цього морпіх, учасник змагань, який стоїть позаду президента, промовляє слово “boom” і вдає, що кидає мікрофон.

У реп-культурі цей жест використовують учасники батлу, щоб показати свою перевагу над суперником.

Тож у ролику Invictus Games принц Гаррі обіграв звернення Обами, запросивши Єлизавету II, яка дала відповідь президенту. 

Спочатку вони розглядають фотографії з Invictus Games. Відтак Гаррі отримує повідомлення з тим самим відео Барака й Мішель Обами. Після спільного перегляду Єлизавета ІІ з онуком поблажливо усміхаються, а потім принц Гаррі також жестом “кидає мікрофон”.

Британська королева вітала світ з Різдвом з Alexa

У 2020 році користувачі голосового асистента Alexa могли почути різдвяне привітання від королеви Великої Британії Єлизавети II. Для цього потрібно було звернутися до асистента з проханням: “Алекса, увімкни послання королеви на Різдво”.

“Після важкого 2020 року мільйони людей з усіх країн Співдружності з нетерпінням чекають на різдвяне звернення королеви. Ми сподіваємось, що із цим нововведенням ще більше людей зможуть почути святкове привітання”, — прокоментував Ерік Кінг, директор Amazon Alexa Europe. 

Кольорова палітра Єлизавети II

У 2012 році, на честь 60-річчя з моменту коронації королеви Єлизавети II, агентство Leo Burnett та Pantone створили кольоровий довідник із вбраннями королеви.

Посібник пронумеровано із зазначенням кольорів Pantone та з посиланням на дату й місце перебування королеви в певному вбранні. Довідник виконано у формі силуету Єлизавети II. Він працює як розкладка для добирання кольорів, а також як палітра. 

У серпні 2022 року бренд Lay’s Gourmet, який належить компанії PepsiCo, випустив нову рекламу.

У ролику турист милується історичним палацом, поїдаючи чипси Lay’s Gourmet. Аж раптом його жування припиняється, коли двоє охоронців забирають з рук пакунок із чипсами. Вони негайно відвозять туриста до палацу й відводять у їдальню королеви, яка одягнена в офіційний костюм.

Коли турист сів за стіл, перед королевою поклали той самий пакет Lay’s Gourmet, який у нього забрали надворі. Скуштувавши чипси, королева сказала: “Це не просто чіпси, це Lay’s Gourmet”.

Попри нещодавній запуск та плани на промо кампанії, наразі рекламу прибрали з офіційних сторінок бренду, з огляду на смерть Єлизавети II. Своє рішення компанія поки не прокоментувала.