Щорічний журнал Sports Illustrated Swimsuit, який показує зірок і моделей зі всього світу в купальниках, оголосив про введення правил щодо реклами, яку він публікуватиме у своїх випусках.
Тепер бути представленими у друкованому та цифровому варіантах номерів журналу зможуть лише ті бренди, які створюють позитивні зміни для сприйняття жінок.
Спеціально для цього запустили кампанію Pay with Change (“Плати змінами”). На її сайті Sports Illustrated Swimsuit відзначатиме такі прогресивні компанії, називаючи їх “творцями змін”. Саме вони й матимуть змогу купити рекламне місце в наступному випуску журналу, який побачить світ у травні 2022 року. До того ж рекламні оголошення повинні демонструвати прогрес, якого кожен бренд досягнув у створенні рівності для всіх жінок.
У Sports Illustrated Swimsuit заявляють, що жіночі тіла досі зазнають нападок, їх постійно недооцінюють. Саме тому й вирішили запустити таку ініціативу.
“Pay with Change стане нашим новим стандартом ведення бізнесу, — говорить Гілларі Дрезнер, генеральна менеджерка Sports Illustrated Swimsuit. — Це наш доказ прогресу, доказ пристрасті та доказ нашої віри в те, що ми повинні бути тими змінами, які ми хочемо бачити. Починаючи з цього моменту, ми перетворимо наш простір для реклами й активації на місце змін для жінок. Ми віддані цій ініціативі в усіх аспектах нашого бізнесу й запрошуємо всі бренди, які демонструють прогрес, приєднатися до нас”.