Віднині IKEA не випускатиме друковану версію культового каталогу товарів. Через популярність онлайн-шопінгу паперові каталоги втратили свою ефективність.
Перший каталог IKEA з’явився в 1951 році. Ще маленькій на той час компанії було складно охопити потенційних клієнтів у великих містах, тому виникла ідея надсилати їм каталог з переліком усіх товарів.
З роками каталог став головним маркетинговим інструментом компанії і частиною масової культури. У 2013 році було надруковано приблизно 208 мільйонів примірників каталогу, що вдвічі перевищує кількість Біблій, надрукованих за той період.
“Каталог IKEA як для клієнтів, так і для нас, приносить багато емоцій, спогадів та радості. Протягом 70 років це був один із наших найунікальніших та знакових продуктів, який надихнув мільярди людей у всьому світі. Відмовлятись від улюбленого каталогу емоційно, але раціонально, адже наші споживачі та способи комунікації змінилися. IKEA розширює роботу в цифровому напрямі, у той час як інтерес та попит до каталогу зменшився”, — говорить Конрад Грюсс, керуючий директор Inter IKEA Systems B.V.
Восени 2021 року IKEA планує випустити спеціальне видання — книгу, присвячену пам’яті каталогу.
Читай також: Кейс IKEA: історія і комунікації шведського бренду