Heineken уклав першу спонсорську угоду з безалкогольним пивом, замінивши Amstel як спонсора Ліги Європи UEFA.
Heineken є партнером UEFA з 1994 року, і наразі компанія виділяє близько 10 мільйонів євро на рік, щоб асоціювати своє пиво з європейським футболом. Унаслідок пандемії стурбованість людей власним здоров’ям посилилась, і продажі Heineken 0,0 зросли на 40% на рік.
Цільовая аудиторія — батьки, професіонали та активні люди, які не можуть або не хочуть пити алкоголь, але все ж насолоджуються смаком пива.
“Зараз ми можемо дивитись футбол майже щодня. І не завжди доречно вживати алкогольний Heineken на кожному матчі. Багато людей з початком карантину почали переглядати свої звички та їх вплив на здоров’я, — коментує Ганс Ерік Тюйт, генеральний директор спонсорської підтримки Heineken. — Ми маємо сміливі амбіції та велике зобов’язання очолити сегмент преміального безалкогольного пива та створити позитивні асоціації навколо вибору пива. Інакше кажучи, ми хочемо зробити пиво без алкоголю крутим.”
0,0% Heineken зараз доступний у 58 країнах по всьому світу, більше половини з них — у Європі. Партнерство з UEFA передбачає сукупність глядачів у 550 мільйонів людей за всіма програмами в прямому ефірі та в середньому 37 мільйонів глядачів у кожен день матчу.