Бренд CHER’17 і Національний художній музей України (NAMU) створили благодійну хустку із зображенням картини Анатоля Петрицького «З роботи (Село Яреськи)» 1938 року. Весь прибуток від її продажу бренд перерахує на відновлення музею, будівля якого зазнала пошкоджень унаслідок російського обстрілу в ніч на 24 травня.
Через пошкодження музей наразі зачинено на відновлення. Команда NAMU також не змогла представити у своїх залах виставку «Анатоль Петрицький. Поза сценою», над якою тривалий час працювала. Щоб підтримати музей і привернути увагу до його цифрової виставки, CHER’17 та NAMU об’єдналися для створення спільного благодійного виробу.
В основі дизайну хустки — картина Петрицького «З роботи (Село Яреськи)», написана 1938 року. Улітку до села Яреськи на Полтавщині приїздили художники разом із родинами. Серед них був і Анатоль Петрицький. Навіть поза театральною сценою художник продовжував мислити як сценограф. У його пейзажі дерева нагадують театральні куліси, простір поділено на окремі плани, а люди майже зникають на тлі великої природної декорації. Саме цей пейзаж використали для оформлення хустки. У її колірній гамі відтінки неба переходять від блакитного до ніжно-фіолетового та жовтого, а на передньому плані зображено зелений ліс, який візуально поєднується з кольорами неба.
Весь прибуток від продажу хусток CHER’17 спрямує на відбудову Національного художнього музею України. Крім того, частину виробів бренд передасть музею для продажу у крамниці NAMU.
Для створення хустки використали цифрові відтворення робіт Петрицького. Відповідні матеріали команді CHER’17 надав музей. Хоча виставку «Анатоль Петрицький. Поза сценою» не вдалося відкрити у фізичному просторі NAMU, вона доступна у віртуальному форматі на сайті музею.
Окремою частиною співпраці стали зйомки кампанії, які провели в залах Національного художнього музею України, нині зачинених для відвідувачів. У зйомках взяли участь працівниці, безпосередньо залучені до роботи установи: головна зберігачка фондів музею, дослідниця та кураторка виставкових проєктів Марина Дроботюк і наукова редакторка NAMU Анна Опря.
«Для команди CHER’17 ця колаборація — можливість по-новому поглянути на українське мистецтво, зробити його частиною сьогодення та долучитися до збереження нашої культурної спадщини», — коментують у пресслужбі бренду.