Іспанський модний дім Loewe і швейцарський бренд спортивного взуття On представили осінньо-зимову колекцію 2026 року, кампейн якої зняли з художниками Джоан Джонас, Мартін Сімс і Тареком Атуї.
Кампейн зняла фотографка й режисерка Розі Маркс — про це 12 жовтня повідомили бренди.
Основний фільм і короткі ролики стежать за художниками на шляху між робочими майстернями та пейзажами, що їх надихають, — від лісових стежок до міських вулиць. За кадром митці розповідають, як рух живить цікавість, особисту техніку та фізичне самовираження, і як це повертається в студію.
Найбільшу увагу привернули кадри з Джоан Джонас, однією з піонерок відео- та перформанс-арту. У кампанії вона йде лісовими стежками в нових кросівках Cloudsolo Hiker. «Щойно починає дмухати вітер, я вдягаю костюм і виходжу надвір«, — розповідає художниця. Художник і композитор Тарек Атуї пов’язує рух зі свободою слухати, експериментувати й грати.
Колекція стала вже десятою спільною для брендів. До неї увійшли дві нові моделі взуття. Cloudsolo Hiker переосмислює коди туристичних черевиків: фірмова «хмарна» п’ята On поєднана з рифленою підошвою з мармурової гуми, а верх фіксують гачки, двоколірні шнурки й металева пряжка з логотипами обох брендів. Cloudtilt Cosmic — більш обтічна версія оригінальної моделі Cloudtilt з анаграмою Loewe, вишитою зверху. Одяг теж «похідний»: парки, пуховики, пончо, яке складається в компактний чохол, карго-штани та принти зі швейцарськими Альпами.
Колекція надійшла в продаж 15 жовтня в окремих магазинах Loewe та On і онлайн.
Джоан Джонас — американська художниця, яку вважають однією із засновниць відео- та перформанс-арту. У своїх роботах вона десятиліттями досліджує зв’язок між тілом, простором, оповіддю та візуальним образом.