Український бренд вишитого одягу Etnodim і британський блогер українського походження Max Klymenko створили благодійну сорочку «Драбина». Прибуток від продажу передадуть фонду Kids of Ukraine на програму «СвіТи», яка допомагає підліткам, що постраждали через війну, відновлюватися психологічно, здобувати нові знання та навички й визначатися з майбутнім.
Макс Клименко став співавтором дизайну сорочки. На її створення команду надихнула його рубрика Career Ladder у тіктоці, завдяки якій блогер здобув популярність серед майже 10-мільйонної аудиторії платформи. У межах цієї рубрики Макс щодня спілкується з представниками різних професій — від випадкових перехожих до відомих людей. Серед його співрозмовників — актор Вілл Сміт, шеф-кухар Гордон Рамзі, президент Франції Емманюель Макрон і президентка Європейської комісії Урсула фон дер Ляєн. Знайомство з людьми з різних країн і професій спонукало Макса та команду Etnodim звернути увагу на традиційні українські ремесла, частина яких поступово зникає. Ця тема лягла в основу дизайну сорочки «Драбина».
«Для нас важливо було передати ідею рівних можливостей без стереотипів і нагадати, що кожна справа має свою цінність. Вишитий орнамент зображує представників традиційних українських ремесел, які поступово зникають: коваля, гончаря, збиральника врожаю та млинаря. А композиція на боковій вставці натхнена роботою Олександра Саєнка “Збирач яблук”», — коментують в Etnodim.
Ідея колаборації також пов’язана зі спогадами Макса про дитинство в Україні, часом, проведеним із бабусею, та її оселею, де зберігалися речі з традиційними українськими орнаментами.
«Коли згадую дитинство, одразу думаю про бабусю: час, проведений з нею, халабуди з пряжі, які я будував у неї в гостях, і багато дивовижних речей, образи яких досі зберігаються в пам’яті. Декоративні тарілки, велика дерев’яна ложка з класичними червоними та барвистими українськими візерунками, в’язана картина на стіні бабусиної квартири з пейзажами Миколаєва – це, мабуть, найяскравіший твір мистецтва, який я пам’ятаю з дитинства. Навіть у найважливіші моменти свого життя я думаю про неї. Пам’ятаю, як отримував премію “Креатор року” на TikTok Awards і думав про бабусю, яка не могла подивитися ефір через відключення світла», — розповідає Макс про свій зв’язок з Україною.
Співпраця з Etnodim стала для блогера продовженням його зв’язку з Україною та діяльності на її підтримку. Макс регулярно долучається до благодійних ініціатив і проєктів, які розповідають про Україну міжнародній аудиторії та допомагають посилювати її голос. Тому прибуток від продажу сорочки вирішили спрямувати на допомогу українським дітям, які постраждали від війни.
Кошти передадуть фонду Kids of Ukraine на програму «СвіТи». Вона передбачає психологічне відновлення підлітків, здобуття нових знань і навичок, пошук підтримки та розвиток власного потенціалу.
Вибір програми пов’язаний із темою професійного самовизначення, яку порушує і творчість Макса Клименка. У своїх відео він знайомить аудиторію з різними професіями та показує, що кар’єрний шлях може складатися по-різному, а для пошуку нових можливостей варто пробувати себе в незнайомих сферах. Програма «СвіТи» також допомагає підліткам краще зрозуміти власні здібності, визначитися з майбутньою професією та здобути знання й навички, необхідні для перших кроків до своїх цілей.
Сорочка «Драбина» доступна у двох кольорах на сайті Etnodim, а також у шоурумах бренду в Києві та Львові.
Раніше ми писали, що Etnodim презентував дитячі версії вишиванок із власної колекції