Компанія Gillette перетворила вимогу FIFA приховати логотип на вірусний жарт.
Протягом Чемпіонату світу з футболу 2026 року FIFA застосовує на всіх 16 аренах турніру політику «чистого стадіону». Вона забороняє використання спонсорських назв об’єктів і вимагає приховувати будь-які бренди, що не є офіційними партнерами організації.
Стадіон Gillette Stadium у Фоксборо поблизу Бостона на час проведення турніру перейменували в Boston Stadium. Оскільки бренд Gillette, що належить групі Procter & Gamble, не є офіційним спонсором турніру, його вивіску довелося закрити білим полотном.
Однак замість того, щоб просто виконати вимогу, компанія з гумором перетворила її на контент для соцмереж у стилі свого бренду, пише CREAPILLS.
Днями в інстаграмі Gillette з’явилося зображення, яке створює враження, ніби логотип закрили не білим полотном, а піною для гоління. До зображення компанія додала фразу: «Принаймні ми змогли самі обрати, як його закрити».
Ідея безпосередньо пов’язана з продукцією бренду, тому легко зчитується.
Головною перевагою дій Gillette стала швидкість реакції. Жодної спеціальної активації бренду навколо цієї заборони не планували, однак компанія оперативно відреагувала на ситуацію за допомогою простого візуального рішення та відповідного тону комунікації. Замість того, щоб просто приховати вивіску, Gillette використала ситуацію для комунікації в соцмережах. Завдяки цьому бренд опинився в центрі уваги та став частиною обговорень навколо правил FIFA щодо «чистих стадіонів».