Coca-Cola представила кампанію на стадіонах, де не використовують червоний колір.
Рекламу бренду розмістили на футбольних стадіонах в Аргентині та Бразилії, де діють обмеження на використання червоного кольору. На цих аренах під час матчів домінує синя айдентика місцевих клубів, а червоний асоціюється з командами-суперниками — його фактично не використовують.
Кампанія має назву You Must Love Coke («Ти маєш любити Coca-Cola»). Вона охоплює два стадіони: Estadio Presidente Perón — домашню арену аргентинського клубу Racing Club — та Arena do Grêmio, де грає бразильський клуб Grêmio FBPA.
Суть ініціативи — показати бренд у просторі, де його основний колір використовувати не можна. Для цього Coca-Cola відмовилася від прямого застосування червоного й використала оптичні ілюзії. Вони побудовані так, що глядачі можуть «побачити» червоний колір, хоча у самих зображеннях його немає, пише Famous Campaigns.
Кампанія охоплює зовнішню рекламу та соціальні мережі. Візуальні матеріали розмістили вздовж маршрутів уболівальників, навколо стадіонів і в місцях збору фанатів у дні матчів.
Раніше ми писали, що Coca-Cola представила лімітовану колекцію косметики в Бразилії