Мережа АЗК ОККО спільно з креативною агенцією banda розпочали нову комунікаційну активність. Клієнтам запропонували самостійно визначити, який рекламний креатив стане основою наступної радіокампанії про їжу на автозаправних комплексах.
На офіційних сторінках ОККО та banda в інстаграмі стартувало відкрите голосування. Користувачам запропонували обрати один із трьох варіантів креативної концепції нової радіокампанії про їжу на АЗК. Рекламна ідея, яка отримає найбільшу кількість голосів, вийде в радіоефір.
Головними героями кампанії стануть харчові продукти, які продаютmся на АЗК ОККО: міні хот-доги, мінібургери, морозиво та комфорт-фуд — гарячі страви.
За словами старшої креативниці banda та авторки попередньої і нової кампаній Саші Щербакової, перед командою стояло завдання створити нову помітну рекламу їжі від ОККО.
«Нашим викликом було придумати нову помітну рекламу їжі з ОККО. Але куди ще помітнішу, коли багато хто досі не забув “їсти-їсти-їсти“? Тоді ми подумали: нехай наступну рекламу їжі з ОККО обирають ті, кому її потім слухати. А розкаже про це все «той самий маркетолог», якого активно кенселили і просили звільнити. Так кампанія перестає бути “рекламою бренду“, а стає відкритим живим діалогом між людиною, яка придумала й озвучила «ту саму рекламу», і тими, кого вона не залишила байдужими».
Нова активність стала продовженням кампанії «Їсти на ОККО», що торік отримала широкий суспільний резонанс. Частина аудиторії називала її однією з найяскравіших рекламних кампаній року, тоді як інші користувачі висловлювали невдоволення через її надмірну нав’язливість. Водночас кампанію активно обговорювали в соціальних мережах, вона ставала основою для мемів, реакцій блогерів та користувацького контенту.
«Для бренду немає нічого гіршого за рекламу, яку ніхто не помітив. Минулорічна кампанія викликала дуже різні емоції, але точно не залишила людей байдужими. Саме тому цього разу нам стало цікаво не лише випустити нову рекламу, а й дізнатися, яку рекламу обере сама аудиторія», — зазначила Романа Мороз, директорка департаменту маркетингових комунікацій ОККО.
У компанії зазначають, що проєкт — це не лише рекламна кампанія, а й експеримент зі створення контенту разом із клієнтами. Якщо аудиторія впливає на розвиток кампанії після запуску, її варто залучати до процесу ще на старті.