Coca-Cola та Ogilvy APAC перетворили один із найупізнаваніших елементів бренду — контур пляшки — на палички для їжі. Новий проєкт Coke Sticks покликаний зробити бренд частиною повсякденного ритуалу прийому їжі в азійських країнах.
Концепція переосмислює культовий вигнутий силует пляшки Coca-Cola, перетворюючи його на пару паличок для їжі.
Ініціативу задумала й реалізувала команда Ogilvy у в’єтнамському місті Хошимін. Вона орієнтована на цілком конкретний контекст — азійську культуру споживання їжі. У регіоні, де палички для їжі є невід’ємною частиною повсякдення — від вуличних закладів до сімейних обідів, бренд інтегрується безпосередньо в харчовий ритуал, не використовуючи жодних традиційних рекламних форматів, пише CREAPILLS.
Концепція Coke Sticks спирається на стратегію так званої brand utility — коли предмет не лише виконує практичну функцію, а й одночасно асоціюється з брендом. Палички призначені для споживання їжі, але водночас вони нагадують про Coca-Cola. У результаті кожна спільна трапеза перетворюється на точку контакту з брендом, а обідній стіл — на носій брендингу, який нічого не говорить прямо, але впізнається миттєво.
Проєкт також відображає тренд на повернення до простих і зрозумілих форматів взаємодії з аудиторією. На тлі кампаній, що активно інтегрують генеративний ШІ та інші цифрові інновації, Coke Sticks обирає протилежну стратегію. Тут немає технологічних ефектів чи нав’язливих рекламних повідомлень — лише предмет, тісно пов’язаний із повсякденними звичками місцевих споживачів.
