Студія Focus Features запустила зовнішню рекламну кампанію до виходу фільму жахів «Одержимість», у якій романтичні записки поступово перетворюються на тривожні повідомлення. Кампанія інтегрує глядачів у сюжет, пропонуючи написати персонажці та отримати відповіді.
Напередодні прокату фільму «Одержимість» у кінотеатрах США студія Focus Features розмістила білборди в Лос-Анджелесі та Нью-Йорку. Вони закликають перехожих написати повідомлення персонажці на ім’я Ніккі, яку грає Інде Наваретт, пише Famous Campaigns.
Перші повідомлення на білбордах мають вигляд звичайних романтичних записок. Зокрема, там з’являється фраза: I love you so so so much («Я люблю тебе дуже-дуже-дуже сильно»). Повідомлення підписане: «xo Nikki» («цілую, Ніккі»). На початковому етапі білборди апелюють до знайомої романтичної інтонації та містять просте запитання: «Text me?» («Напишеш мені?»). Проте згодом тональність змінюється.
Нові варіанти білбордів містять написані від руки записки, закреслені фрази та повторюване запитання: «Why haven’t you texted me?» («Чому ти мені не написав/не написала?»).
Перехожі можуть написати на вказаний номер і отримати відповіді від Ніккі. Повідомлення, які вони отримують, поступово стають дедалі більш тривожними й настирливими.
Рекламні носії розміщені в місцях із великим пішохідним трафіком у Лос-Анджелесі та Нью-Йорку.
Додамо, що фільм «Одержимість» зняв режисер Каррі Баркер. У центрі сюжету — безнадійний романтик, який ламає загадкову «One Wish Willow» (вербу одного бажання), щоб здобути взаємність від дівчини, яка йому подобається, але згодом розуміє, що за це доведеться заплатити.
Раніше ми писали, що National Geographic перетворив білборди в Манчестері на домівки для бджіл