National Geographic спільно з креативною агенцією Meanwhile представили в Манчестері проєкт із брендованими «готелями» для бджіл і так званими bloomboards — рекламними конструкціями, що водночас виконують функцію середовища для запилювачів.
Ініціативу приурочили до виходу нового документального фільму. Інсталяції створені як частина промокампанії документального фільму The Secrets of the Bees («Таємниці бджіл»), який представляє дослідник Берті Ґрегорі. Виконавчим продюсером стрічки став Джейм Камерон, пише Famous Campaigns.
Конструкції поєднують рекламні носії із середовищем існування: у них інтегрували понад 500 рослин, придатних для бджіл. Для створення вивіски ініціатори проєкту використали деревину, отриману зі зрубаного раніше кедра.
Окрім основних інсталяцій, Meanwhile встановила серію мініготелів для бджіл у різних частинах міста. Зокрема, вони з’явилися в парках Чорлтон-Вотер і Вітеншо, ботанічному саду Флетчер-Мосс і районі Нортерн-Квотер.
Креативна директорка Meanwhile Рейчел Майлз зазначила, що мета проєкту — заохотити людей висаджувати власні суміші кущів і багаторічних рослин, щоб підтримувати популяцію бджіл. За словами креативного директора агенції Майкла Цима, йдеться не про короткострокову кампанію, а про рішення, яке матиме довготривалий ефект.
Раніше ми писали, що Анджеліна Джолі знялась у рекламі для National Geographic