Бренд Dove представив інсталяцію The Beauty Machine («Машина краси»), створену у співпраці з Ogilvy UK та фотографкою Лорен Грінфілд. Проєкт розмістили на станції Ватерлоо у Лондоні.
Інсталяція має на меті привернути увагу до впливу алгоритмів соціальних мереж на формування стандартів краси, пише CREAPILLS.
На перший погляд, The Beauty Machine є інтерактивним об’єктом, що дає змогу побачити різноманіття облич — відображення сучасного уявлення про інклюзивність і різноманітність. Однак під час взаємодії з об’єктом стає очевидно: незалежно від вибору результат завжди однаковий. Машина відтворює гладке стандартизоване обличчя, яке відповідає умовному ідеалу. Цей ефект спричиняє дискомфорт: очікування різноманіття не справджується, натомість користувач бачить повторення того самого образу.
Інсталяція наочно ілюструє явище, яке зазвичай залишається непомітним. У соціальних мережах алгоритми підсилюють контент, що отримує найбільшу взаємодію, тоді як інші зображення поступово зникають з поля зору. У результаті деякі типи облич домінують. Через постійну присутність в інфопросторі вони формують уявлення про єдиний стандарт краси.
Згідно зі звітом Dove State of Beauty, майже кожна друга жінка у Великій Британії відчуває тиск змінювати свою зовнішність — навіть розуміючи, що зображення, які вона бачить, — штучні.
Проєкт не просто демонструє проблему — він пропонує альтернативу. Відвідувачів станції метро запрошують поділитися власними зображеннями за допомогою QR-коду або гештегу #DoveOpenCall. Зібрані фотографії транслюють на екранах станції.
