Бренд косметичних засобів Dove запустив кампанію #TurnYourBack, де закликав людей використовувати новий фільтр Bold Glamour #TurnYourBack у межах руху #NoDigitalDistortion.
Мета кампанії — об’єднати людей та фізично відвернутися від використання нового фільтра.
#TurnYourBack розробили агенції Ogilvy та DAVID, креатори яких поділилися враженнями від нового фільтра Bold Glamour у TikTok та шкоди, яку він може завдати (і завдає) користувачам соцмереж.
“Коли технології шкідливим чином проникають у культуру, ми маємо моральне зобов’язання встати і вжити заходів. Фільтр Bold Glamour посилює отруйні стандарти краси, над усуненням яких працює Dove. Гламур ніколи не зводився до того, щоб відповідати лише одному зовнішньому вигляду або одному стандарту. І нам потрібно надихнути людей, щоб вони виступили проти шкоди, яку діджитал-спотворення завдає молоді”, — заявила Ліз Тейлор, глобальна креативна директорка Ogilvy.
Кампанія продовжить розгортатися з додатковим великомасштабним діджитал-контентом та OOH-рекламою.