Український бренд одягу Cher’17 запросив незрячу дівчину Єлизавету стати головною героїнею нової зйомки після допису її сестри в соцмережі Threads.
Історія співпраці почалася з допису Аліни Жабко, сестри Єлизавети. Вона опублікувала в Threads світлини дівчини та розповіла, що Єлизавета втратила зір у 12 років, але веде активне життя й прагне реалізуватися у творчій сфері. У своєму дописі Аліна наголосила, що не прагне викликати жалість, а лише припускає, що комусь із брендів могла б бути цікавою співпраця з інклюзивною моделлю.
На публікацію відреагувала співзасновниця бренду Cher’17 Таня Парфільєва. Вона запросила Єлизавету взяти участь у новому рекламному кампейні бренду й стати головною героїнею зйомки.
Єлизавета родом із Миколаївської області. Вона захоплюється декламацією віршів, має сильний голос і планує розвиватися в напрямі акторства або журналістики.
Після публікації результатів зйомки користувачі соцмереж, зокрема Threads та Instagram, почали активно поширювати й обговорювати цей кейс, звертаючи увагу як на саму героїню, так і на рішення бренду залучити до кампейну незрячу модель.
У межах кампанії бренд акцентує на ідеї, що краса не має обмежень і не залежить від фізичних можливостей:
«Справжня краса — це завжди про внутрішнє світло. І воно не має обмежень», — кажуть у Cher’17.
Раніше ми писали, що спільний проєкт CHER’17 і DRAMA QUEEN став вірусним у соцмережах