Інфотеймент-проєкт «Енциклопедія дорослих дівчат», створений брендом CHER’17 у співпраці з агенцією DRAMA QUEEN, продемонстрував високі результати за охопленням і залученням аудиторії.
Після публікації фінальної серії інсташоу на сторінках бренду в інстаграмі проєкт зібрав понад 4,5 мільйона переглядів, приблизно 4 тисячі коментарів, 25 тисяч поширень і 125 тисяч уподобань.
Формат шоу побудований як експлейнер: аналізує теми, які викликають суспільні обговорення серед жінок. У межах кампанії опубліковано центральний маніфест і три відеоепізоди, присвячені питанням: хто оплачує побачення, чи існує «пізній» вік для народження дітей і як сприймається життя після 30 років.
«До сучасної жінки висувають надто багато очікувань, а навколо неї – безліч стереотипів, які далеко не завжди об’єктивні чи справедливі. Тому CHER’17 стає на захист своїх дівчат і розбирається з низкою непростих питань. Ми допомогли це втілити разом у фірмовому стилі CHER’17: легко, з гумором і з любов’ю до своїх дівчат», — розповіла Аня Гончарова, креативна директорка та співзасновниця агенції DRAMA QUEEN.
Підготовці контенту передувало дослідження аудиторії, яке допомогло визначити запити спільноти й знайти теми, що викликають живі емоції та обговорення. У зйомках брали участь реальні експерти, а не актори. Зокрема, лікарка-репродуктологиня Анастасія Городецька консультувала команду щодо сценарію, аби забезпечити точність і коректність висвітлення тем.
За результатами кампанії, «Енциклопедія дорослих дівчат» викликала активне обговорення в соцмережах і стала приводом для створення офлайн-зустрічей спільноти CHER’17. На цих подіях учасниці можуть обговорити питання, порушені у відео, та поділитися власним досвідом.
До зйомок долучилися Таня Парфільєва (співзасновниця CHER’17), Даша Майорова, Діва Монро, Борис Давиденко, Віталій Ключник, Олена Некрашевич і Анастасія Городецька.
Режисеркою проєкту виступила Дарія Дрожденко, оператором — Влад Дорофеєв, музику створив Дмитро Циганенко, а продакшн забезпечила команда tv lab.
Кампанія стала продовженням успішної співпраці CHER’17 і DRAMA QUEEN. Раніше вони реалізували спільні проєкти: «Тьолочка» (понад 6 млн переглядів), колаборацію з KAZKA (понад 5,7 млн переглядів) і кампанію «Нова Ера» (понад 3,5 млн переглядів).
Раніше ми писали, що Drama Queen і CHER’17 презентували серію відео про фемінізм і стосунки