Мережа ресторанів швидкого харчування McDonald’s випустила у Швейцарії нову рекламну кампанію — The Sacrifry («Жертовна картоплина»). У ній використали мінімалістичні постери з однією «пожертвуваною» картоплиною фрі поза коробкою.
Кампанія побудована на простій і знайомій багатьом ситуації: картопля фрі майже ніколи не залишається недоторканою — завжди знаходиться хтось, хто намагається взяти хоча б одну, пише CREAPILLS.
У кампанії використано простий дизайн, який перетворює звичну для всіх ситуацію на легко впізнавану рекламну концепцію. Кампейн складається із серії рекламних плакатів, виконаних у максимально мінімалістичному стилі. На кожному зображено червону коробку картоплі фрі McDonald’s на білому тлі. Головна деталь — одна картоплина, яка лежить окремо від коробки. Саме вона привертає увагу і натякає на те, що її щойно хтось «поцупив».
Кожен плакат показує різну ситуацію. Наприклад:
- на одному зображено туриста, у якого картоплину «поцупила» чайка;
- на іншому — пасажира, якого водій таксі просить поділитися картоплею.
Особливістю кампанії стала її простота. У постерах використано лише фірмові кольори бренду, повторювані форми та добре впізнаване зображення коробки з картоплею фрі. У рекламі немає великих апетитних крупних планів чи нав’язливих слоганів. Візуальна ідея фактично працює сама собою: глядач одразу помічає картоплину, що лежить окремо, і розуміє, що сталося, кажуть у рекламній агенції TBWA\Zurich.
Раніше ми писали, що McDonald’s у новій кампанії використав фото з телефонів своїх відвідувачів