Третього березня, до Всесвітнього дня слуху, в Україні розпочалася соціальна кампанія «Чуєш? Вона грає в тебе в голові». Ініціатива спрямована на підтримку військових, які втратили слух унаслідок бойових дій.
Кампанію ініціювала креативна агенція Vandog, а втілив ідею благодійний фонд «Півник». Проєкт має на меті привернути увагу до втрати слуху серед військовослужбовців, що є однією з найпоширеніших і водночас малопомітних травм унаслідок війни.
Концепція кампанії ґрунтується на феномені earworm — явищі, коли знайомі рядки пісні автоматично відтворюють мелодію в уяві.
«Ідея з’явилася дуже несподівано. Я десь випадково побачив напис “Весна прийде” — і в голові одразу увімкнувся ВВ. Тоді я зрозумів, що це якийсь психологічний механізм. Почав шукати — і справді, таке явище існує, це синдром навʼязливих мелодій. І в якийсь момент стало очевидно: якщо музика може лунати в голові навіть без фізичного звуку, із цим можна щось зробити», — розповів Ждан Забашта, креативний директор Vandog.
Для військових, які втратили слух, музика часто залишається лише в пам’яті й уяві: вони пам’ятають звучання улюблених композицій, але не можуть повноцінно їх почути. Спільна ініціатива агенції Vandog і БФ «Півник» використовує знайомі мелодії як спосіб нагадати про необхідність фінансової підтримки військових.
Кампанію реалізують у форматі зовнішньої реклами — розмістять на білбордах, сітілайтах, цифрових панелях та в Київському метрополітені. До проєкту долучилися українські артисти, серед яких Океан Ельзи, MONATIK, Blooms Corda, TVORCHI, Без Обмежень, ZLATA OGNEVICH, ТНМК, Артем Пивоваров, Бумбокс, Jamala та Христина Соловій.
«Наш креатив запустив конкретну дію і, що важливо, об’єднав різні спільноти навколо спільної мети. А це означає, що ми рухаємося у правильному напрямі», — коментує директорка Vandog Agency Ірина Мєтньова.
У межах кампанії триває збір 6 млн гривень на проведення операцій для ста військових, які потребують допомоги. Представники Vandog також повідомили, що прагнуть привернути ширшу увагу до проблеми та сприяти пошуку рішень для вдосконалення системи реабілітації, щоб зробити її більш оперативною та орієнтованою на потреби людей.
За попередніми даними, від 30 до 50 тисяч українських військових отримали травми слуху через бойові дії. У багатьох випадках слух можна відновити хірургічним шляхом, однак такі втручання є дороговартісними та потребують спеціалізованого обладнання. Щоб пришвидшити надання допомоги, благодійний фонд «Півник» забезпечує діагностику та попередні обстеження, безоплатні слуховідновлювальні операції, а також післяопераційний медичний супровід і реабілітацію.
«Я знаю цю проблему ще з 2014 року. Вибухова хвиля, акустичні травми, контузії – усе це призводить до стійких ушкоджень слуху, які потребують складного хірургічного втручання. Водночас кількість ЛОР-відділень в Україні, здатних виконувати сучасні слуховідновлювальні операції, обмежена. Система не була розрахована на такий масштаб. Саме тому було створено благодійний фонд “Півник”, де обʼєдналися культура та медицина. Його завдання — не підмінити державу, а посилити її спроможність», – каже Іван Гринько, засновник БФ «Півник».
Раніше ми писали, що організація CoorDown випустила ролик на підтримку людей з інвалідністю