Данська поштова служба доставить свою останню листівку — країна офіційно прощається з паперовими листами.
Після понад 400 років безперервної роботи поштова данська служба PostNord доставить останній лист на території країни. Це рішення офіційно закріплює майже повний перехід Данії до цифрових комунікацій і фактичне зникнення паперової кореспонденції з повсякденного життя.
Щоб акцентувати на цьому рішенні, PostNord не обмежилася стандартною заявою. У співпраці з креативною агенцією Snild компанія представила короткометражний фільм The Last Letter («Останній лист»), який став даниною ролі листів у житті суспільства.
Головним персонажем відео стає звичайний конверт, який вирушає у свій символічний останній шлях. Оповідь ведеться голосом данської акторки Еллен Гіллінгсьо. Візуально фільм поєднує архівні матеріали, сцени з акторами та сучасні кадри й показує еволюцію способів спілкування та особливе місце, яке поштові листи тривалий час посідали в житті данців, пише CREAPILLS. Автори уникають надмірної сентиментальності. Замість цього фільм зосереджується на простих, але важливих аспектах листування: процесі написання, очікуванні відповіді та пам’яті, яку залишають по собі прочитані листи. Водночас він визнає, що ця епоха добігає кінця.
Причина такого рішення — різке падіння обсягів паперової кореспонденції. За даними компанії, у 2024 році PostNord доставила на понад 90% менше листів, ніж у 2000 році. За таких умов підтримка традиційної поштової служби перестала бути економічно доцільною. Паралельно компанія розпочала поступове вилучення 1 500 поштових скриньок по всій країні. Частину з них було продано з благодійною метою. Це викликало несподіваний ажіотаж: багато данців прагнули придбати скриньку як символ епохи, що відходить у минуле.
У своїх соціальних мережах PostNord називає доставку останнього листа завершенням одного розділу та початком іншого. Надалі компанія повністю зосереджується на доставці посилок, що пов’язано зі зростанням електронної комерції та зміною споживчих звичок. Також зазначають, що паперові листи в Данії не зникнуть повністю — їх і надалі можна надсилати через кіоски та приватних операторів.
Раніше ми писали, що Crayola показала «синє Різдво» у новому різдвяному фільмі