Бренд товарів для творчості Crayola представив різдвяну кампанію Blue Christmas. В основі — ідея «синього Різдва»: замість класичних червоно-зелених кольорів бренд показує святковий світ у синіх тонах, щоб наголосити на необхідності турботи про тих, хто сприймає світ інакше.
Кампанія була створена у співпраці з агентствами Dentsu Creative та dentsu X. Вона розповідає побутову історію без спецефектів і без прямої рекламної подачі, пише CREAPILLS. Головна героїня фільму — дівчинка на ім’я Зої. Вона дізнається, що її собака Пікл не розрізняє червоний і зелений кольори, які зазвичай використовують у різдвяних прикрасах. Дівчинка разом з родиною вирішує прикрасити дім у нетрадиційних кольорах.
Гірлянди, малюнки та інші елементи декору стають синіми, адже саме цей колір добре бачить собака. Так Різдво в домі набуває іншого вигляду, але залишається святом, де враховано потреби кожного члена родини. У фільмі Crayola не зосереджується на подарунках або покупках. Натомість показує процес створення прикрас власноруч — з використанням паперу, олівців і спільним проведенням часу. Кампанія акцентує на тому, що творчість може бути способом піклування й уваги до інших.
Ключовий меседж кампанії: «It’s not what you give, it’s what you create» («Важливо не те, що ти даруєш, а те, що ти створюєш»). Цим Crayola нагадує, що найважливіші спогади про свята часто пов’язані не з подарунками, а з моментами, створеними разом.
Раніше ми писали, що Walmart створив паковання, яке допомагає приховати різдвяні подарунки від дітей