Україна вперше здобула три золоті нагороди на Effie Awards Europe. Одну з них отримали агенція HyperNormal та фандрейзингова платформа UNITED24 за кампанію у категорії Multi-market: Social Media.
Проєкт отримав визнання за креативне рішення фандрейзингової ініціативи — футболку, що за 10 днів зібрала понад один мільйон доларів на броньовані медеваки.
Кампанія UNITED24 була побудована на віральній цитаті Президента України «I’ll wear the costume when this war is over» («Я одягну костюм, коли війна закінчиться»). У період глобальної втоми від інформації про війну різко зріс онлайн-інтерес після інциденту в Овальному кабінеті, який стався у березні 2025 року. Під час зустрічі журналіст запитав Володимира Зеленського, чому він не одягнув костюм, що спричинило хвилю підтримки України в соцмережах. Серед тих, хто поширив цей меседж, були Урсула фон дер Ляєн, Джастін Трюдо, Френсіс Фукуяма, Бен Стіллер, Алісса Мілано та інші світові лідери й інфлюенсери.
Основним завданням стало перетворити раптову хвилю солідарності на конкретну допомогу. Коли стало очевидно, що реакція аудиторії є сигналом підтримки, команди UNITED24 та HyperNormal розмістили цитату Президента на футболці й опублікували допис із механікою розіграшу. Вчасне та просте рішення стало ключовим елементом кампанії: тисячі людей захотіли «носити на собі слова підтримки» та долучилися до збору коштів, трансформувавши емоційний імпульс на реальний внесок. Завдяки цьому збір, підсилений футболкою із цитатою, вдалось закрити менш як за три тижні.
«Ми не створювали інфопривід, а підхопили момент, який уже рознісся у соцмережах. Люди й так хотіли підтримати Україну. Наше завдання було лише дати їм простий спосіб це зробити. Тому цей кейс – не так про креатив, як про єднання й миттєву дію», — розповів Валентин Панюта, кофаундер та CEO агенції HyperNormal.
Раніше ми писали, що UNITED24 розпочала різдвяний збір для облаштування укриттів у дитячих садках