Що, якби музику можна було не лише почути, а й відчути шкірою? Саме із цієї ідеї народилася колаборація інді-гурту Latexfauna та бренду доглядової косметики Crumb. Разом вони створили лімітовану серію кремів з ароматами пісень SHOVKOVYTSYA, LUCERNA, BOUNTY та MASANDRA — і за десять днів повністю розпродали перший наклад.
Колаборація Latexfauna x Crumb — один із найнеочікуваніших і найвлучніших креативних союзів осені.
Музика, що стала ароматом, і крем, що звучить, — звучить як метафора, але це реальність.
За десять днів після анонсу колаборації перший наклад кремів було повністю розпродано. Вони потрапили у бʼюті-добірки провідних глянців, що отримали понад 500 000 охоплення, за даними соціальних мереж та Similarweb.
Усе завдяки ідеї, яка поєднала звук, запах і дотик.
Як вдалося все це реалізувати, Bazilk Media розповіли засновниця Crumb – Євгенія Лисенко, фронтмен та креативний продюсер Latexfauna — Дмитро Зезюлін, та PR lead Latexfauna – Анна Давиденко.
1. Інсайт. Як народилась ідея колаби
Влітку ми з командою думали над мерчем для гурту Latexfauna. Я вважаю, що зараз будь-який мерч — для бренду, фонду чи гурту — має бути функціональним. Ми вже давно відійшли від формату, коли «просто робимо якісь дрібнички, що потім лежать без діла». Мерч має бути таким, щоб тобі хотілося його носити, з ним взаємодіяти. Тільки тоді він впливає на brand awareness.
Ми провели багато глибинних і кількісних інтерв’ю зі слухачами, аби зрозуміти, чим для них є музика Latexfauna.
І в одному з інтерв’ю я запам’ятала інсайт: музику хлопців відчуваєш шкірою. Ця фраза буквально запалилася в голові. Мені захотілося її перекласти — не метафорично, а буквально. Щоб не тільки аудіально «мурашило», коли слухаєш, а щоб можна було фізично відчути цю музику. Так народилась ідея зробити мерч, який був би доглядовою косметикою. На думку одразу спав бренд, з яким я хотіла б це зробити, — Crumb. Я розуміла, що у нас перетинаються аудиторії: і гурт, і бренд — про відчуття, естетику, щирість.
Ми схожі у візуальній мові, але різні за тоном. І саме ця еклектика мене дуже зачепила.
Мені не хотілося просто зробити брендовані креми. Хотілося передати той інсайт, що музику можна відчути шкірою. Я хотіла, щоб дівчата з Crumb спробували буквально перетворити пісні на креми.
Мені було важливо, щоб ця колаба не просто розповідала про Latexfauna як гурт. Хотілося дати слухачам ще один канал взаємодії — щоб вони могли відчути музику не лише вухами, а й тілом. Щоб цей продукт був не тільки про естетику, а й про турботу.
Ідея виявилась настільки цікавою аудиторії, що фактично не треба було шукати додаткових каналів промотування.
Ми вийшли з новиною в медіа й телеграм-каналах, зробили стильний контент у соціальних мережах та відправили подарункові бокси нашим друзям інфлюенсерам. Все це принесло нам понад пів мільйона охоплення.
2. Реалізація. Як пісні стали ароматами
Однозначно — все почалося з пісень. Перш ніж стартувати, ми з командою кілька днів слухали треки Latexfauna на повторі. Я розклеїла в кабінеті стікери зі словами з треків і помітила: щоразу, коли перечитую ці фрази, автоматично починаю наспівувати мелодії.
Хотілося передати це відчуття іншим — так з’явилася ідея розмістити фрази з пісень на дизайнах кремів.
У дизайні все продумано до дрібниць. Навіть повзунок на пакованні стоїть саме на тій секунді, де в треках звучить обрана цитата. Це, мабуть, найточніше описує наш рівень перфекціонізму.
Перекладати пісні в аромати було складно. Спочатку ми аналізували тексти й виписували ароматичні ноти, які там згадувалися: хвоя, кипариси, півонії, навіть «аромат санаторію». Але все було не те. Тоді ми відмовилися від буквальності й почали створювати аромат настрою, який створює пісня.
І оскільки це дуже суб’єктивно, ми запросили хлопців в офіс і влаштували сліпе тестування. У восьми з десяти випадків наші асоціації збіглися.
Найскладніше було знайти баланс між двома різними світами.
Попри різницю в тонах, ми зрозуміли, що маємо спільне бачення і хочемо створити щось разом. Це завжди виклик, але водночас і велика творча свобода. Crumb — бренд-експериментатор і геймченджер, який не працює за правилами. Мабуть, саме ця схожість у підходах нас і об’єднала.
Усі аромати вийшли божественними, але, якщо обирати, то мої улюблені — Шовковиця й Люцерна.
Майже рік ми не поповнювали нашу колекцію новими ароматами, тому занурилися в процес повністю. Для мене ця колаба — не просто про продукт чи арт. Вона про емоційний зв’язок. Ми хотіли показати, що музика й крем для рук можуть бути такими ж живими, як наші спогади й емоції. І коли після запуску люди почали писати, що сприймають продукт як артефакт, стало зрозуміло — ми все зробили правильно.
3. Креатив. Як народилася долоня, що співає
Ідея народилася, можна сказати, з брифу — з того, що музика і крем поєдналися на ґрунті відчуття, що музика Latexfauna відчувається шкірою. Музика викликає мурахи, але ми перенесли це в іншу площину — тепер музику можна буквально намастити на шкіру, і шкіра від цього буде щасливою.
Сам момент узгодження колаби і став відправною точкою для формування креативної ідеї. Головна метафора проста: шкіра настільки щаслива від крему з музики Latexfauna, що співає від щастя. Долоня співає пісню Latexfauna, яку на неї наносять. Коло замкнулося, ідея вийшла дуже викристалізована.
Ролик для колаби з любов’ю створював режисер Євген Мантулін. І я хотів, щоб він вражав винахідливістю й не вражав бюджетом.
Навіть губи у відео — це живий ліпсинг дівчини під наш трек. Я цим пишаюся.
Класна музика має завжди виходити за межі аудіо. Вона стає другом, членом сім’ї, супутником у дорозі. А коли вона ще й має запах та історію — це взагалі супер. У цій колабі ми дійшли до омніканальності, де музика грає на різних сенсорах.
Crumb і Latexfauna створили не просто продукт, а досвід. Колабу, у якій музика виходить за межі треків і стає дотиком. Це історія про відчуття, турботу й сенси, які залишаються на шкірі — довше, ніж звучить пісня.
Також може бути цікаво: Навіщо брендам колаборації та як їх використовувати. Поради від Наталі Чуловської