Креативна агенція DRAMA QUEEN розробила комунікаційну стратегію та промо для Brave Together — глобального проєкту Maybelline New York, що підтримує ментальне здоров’я молоді. В Україні ініціативу реалізовують у партнерстві з фондом UA Mental Help.
Brave Together надає безоплатну психологічну підтримку: спілкуватися з фахівцями можна по телефону або в телеграм-чаті. Але, за словами творців проєкту, багато молодих людей не звертаються по допомогу. Часто через внутрішній бар’єр: мовляв, їхні проблеми не надто серйозні. Саме з цієї точки й стартувала креативна ідея DRAMA QUEEN.
«Під час глибинних інтерв’ю виявилося, що українцям досі складно звертатися по допомогу, адже в багатьох існують бар’єри, начебто їх проблеми недостатньо важливі. Порівняння з проблемами інших людей, які постраждали від війни, призводить до того, що молоді люди часто применшують значущість власних проблем та не говорять про те, що відчувають», — розповіли у пресслужбі проєкту.
Для створення промо команда DRAMA QUEEN запропонувала іронічний та впізнаваний хід: у ролику з’являються вигадані фахівці з «неважливих» проблем — наприклад, «експерт з відчуття, що всі знають, як жити, а ти — ні» або «фахівець з накручування себе, коли хтось прочитав повідомлення, але не відповів». Насправді в кадрі — справжні психологи й терапевти, які щодня працюють з такими зверненнями.
Кампанія наголошує: звертатися на гарячу лінію варто не лише в екстрених ситуаціях. Це безпечний і професійний простір, де можна говорити про будь-які переживання. Саме тому в DRAMA QUEEN назвали її «теплою лінією психологічної підтримки».
Окрім відеороликів для цієї кампанії, DRAMA QUEEN створили віжуали та ідею колаборації з лідерами думок в соцмережах.
Раніше ми писали, що Drama Queen створила промо для онлайн-кінотеатру від «Планети Кіно»