Креативна агенція Drama Queen презентувала бренд-стратегію та рекламну кампанію для нового сервісу «Планета Онлайн» від мережі кінотеатрів «Планета Кіно».
Онлайн-кінотеатр пропонує глядачам інноваційний підхід до перегляду фільмів — замість величезної кількості контенту він показуватиме лише чотири стрічки на тиждень, які ретельно відбиратимуть кіноексперти.
Мета нового проєкту — позбавити користувачів мук вибору, які часто виникають через перенасичення контентом. Новий сервіс позиціонують як аналог дегустаційних наборів, що дають змогу спробувати нові враження без необхідності самостійно обирати.
«Насправді людям хочеться, щоб їх здивували. Тому популярності набирають discovery-сети, як-от дегустаційні набори вина чи парфумів. Так людина може спробувати щось нове та цікаве. Інколи сам не знаєш, що твоє, поки не спробуєш. Планета Онлайн — це якраз про ось ці discovery-сети фільмів. Немає потреби тонути в кінопошуках, можна відкрити Планету Онлайн і одразу дивитися щось класне!», — розповіла стратегиня проєкту Юлія Ширяніна.
Перед командою Drama Queen стояло завдання підкреслити цінність ретельно відібраного контенту та донести глядачам, що якість важливіша за кількість.
Головним інструментом став відеоексплейнер, який лаконічно та з гумором пояснює суть сервісу і його переваги. Окрім відеороликів, агенція розробила радіоверсії експлейнерів, які звучатимуть у фоє кінотеатрів.
Продакшн і творча команда
До створення рекламної кампанії залучили кілька відомих студій:
tv lab відповідала за продакшн відео;
Oushn studio створила моушн-графіку;
саундтрек для промо написав Сурен Томасян.