До Міжнародного дня Землі, який відзначають 22 квітня, платформа з продажу відновленої техніки Back Market разом із креативною агенцією Marcel представили глобальну кампанію «Покінчимо з fast tech».
Кампейн використовує візуальні коди відомої реклами Apple Shot on iPhone, щоб привернути увагу до маловідомої, але поширеної проблеми — fast tech, або культури постійного оновлення електроніки.
Кампанія з’явилась у Парижі, Нью-Йорку, Лондоні, Мадриді, Гамбурзі. На постерах — не ідеальні знімки, а моторошні пейзажі: згарища, розталі льодовики, затоплені території. Ідея — показати шкоду, яку завдає використання кожного нового покоління пристроїв.
Що таке fast tech і чому це важливо?
Back Market вводить поняття fast tech за аналогією з fast fashion. Ідеться про звичку постійно купувати нову техніку, відмовляючись від старої, навіть якщо вона ще працює. Такий підхід має серйозний екологічний слід: 78% впливу на довкілля від електроніки припадає саме на етап її виробництва, пише CREAPILLS.
Кампанія показує той самий пейзаж до й після виходу нової моделі смартфона — із помітними екологічними змінами. Ці зображення викликають сильні емоції — і в цьому їхня мета.
Кампанія супроводжується активною присутністю в соцмережах та освітніми матеріалами, що пояснюють, як кожен може впливати на ситуацію: ремонтувати, продавати, купувати відновлене.
Керівниця напряму активізму бренду Ніна Кельє наголошує: «Це не атака на Apple — це спосіб змусити задуматися над системою в цілому. Ми хотіли зупинити час і подивитися, що ми залишаємо після кожного апгрейду».
Кампанія не лише критикує, а й пропонує рішення. Back Market нагадує: щоб зменшити шкоду довкіллю, необов’язково відмовлятися від технологій. Достатньо подовжити життя пристроїв, обирати відновлені моделі, підтримувати право на ремонт.
Раніше ми писали, що Under Armour створив одяг, який можна компостувати