Агенція plusone social impact провела повний ребрендинг автошкіл для людей з інвалідністю, які діють під егідою Міністерства внутрішніх справ. Тепер вони мають нову назву — «Безбар’єрні автошколи», а також оновлену комунікаційну стратегію.
Попередню назву — «Автошколи для осіб з інвалідністю» — замінили більш інклюзивним формулюванням. Нова назва краще відображає ідею проєкту: надати рівний доступ до навчання водіння всім, хто цього потребує, незалежно від фізичних можливостей.
У центрі нової кампанії — людина та її можливості. Замість акценту на обмеження, комунікація підкреслює свободу, впевненість і незалежність. Новий слоган проєкту — «Твій рух без бар’єрів починається тут» — символізує старт не лише за кермом, а й у житті.
«Проєкт має особливу цінність сьогодні, коли через російське вторгнення тисячі українців отримали поранення чи інші травми. Безбар’єрні автошколи допомагають їм набути чи відновити старі навички водіння, часто стаючи першим кроком повернення до активного життя», — додають у пресслужбі проєкту.
У межах ребрендингу агенція plusone social impact створила нову комунікаційну кампанію, головним елементом якої став проморолик, що демонструє цінність доступного водіння.
Станом на сьогодні в Україні функціонує сім Безбар’єрних автошкіл МВС, кожна з яких пропонує індивідуальний підхід до навчання, враховуючи потреби конкретної людини. Більше про проєкт, школи та умови навчання можна дізнатися за посиланням.
Раніше ми розповідали, чи готовий український бізнес до створення інклюзивного робочого середовища