Базовий одяг — це не нудно. Це довела кампанія «Кожному — своя база», яку бренд SOLMAR втілив разом із креативною агенцією Banda. Серія роликів, що зібрала 2,8 мільйона переглядів лише в інстаграмі, показала: навіть у простоті можна знайти виразність, гумор і трохи дивацтв.
Контекст
SOLMAR — український бренд базового одягу, що вирізняється легкою та живою комунікацією в інстаграмі й тіктоці. Перед запуском нової колекції компанія звернулася до Branded Content unit креативної агенції Banda з проханням створити точкову перформанс-кампанію. Головним завданням було залучити увагу аудиторії без зайвого пафосу й складних концепцій.
«Нам треба, щоб у роликах був eye-stopper. І щоб це був добрий кринж. Весело, життєво, без складних облич», — зазначила команда SOLMAR на етапі брифінгу.
Ідея
Творці кампанії розповіли, що головний виклик полягав у тому, щоб знайти правильний тон, у якому жарти не звучали б натягнуто, а герої щоб здавалися справжніми. Так з’явилася концепція «Кожному — своя база». Це серія із шести роликів із простою, але потужною ідеєю: «Базовий одяг — це основа. Але в кожного вона своя».
«Однією з найважливіших задач для нас було розповісти, що SOLMAR — це literally для всіх. Такі брифи зазвичай лякають, бо коли ти маєш сказати “всім” про “всіх” — поле вигадування настільки широке, що складно за щось зачепитися. У випадку із цією кампанією ми вирішили зачепитися за дві константи: атрибути бренду (примірочна, одяг) та візуальна цікавинка. Це те, що точно мало бути в кампанії, а все інше повинно було крутитись навколо цього. Так зʼявився напрям “Кожному своя база” (у робочій назві Universal Base Hub), де дивакуваті й звичайні персонажі зустрічаються в магазинах SOLMAR», — розповіла нашому медіа креативна директорка Branded Content unit Саша Щербакова, яка працювала над проєктом.
У кожному відео — свій персонаж: чарівниця, прибулиця, remote-працівниця, кум, подружка-гімнастка та привидеса. Вони по-різному взаємодіють з одягом SOLMAR, роблячи його частиною свого стилю та способу життя.
Візуальне рішення
Ролики зняті у форматі динамічних мініскетчів із чітким темпом, кольоровою драматургією та обов’язковим «гачком» у перші секунди. Герої — трохи дивакуваті, але саме це робить їх такими впізнаваними й привабливими.
За словами Саші Щербакової, головне питання, яке стояло перед командою: як зробити кампанію одночасно візуально цікавою, гнучкою і такою, що впишеться в бюджет. Крім того, важливо було зберегти баланс між гумором, кринжем і природністю.
«Ми не намагались бути смішними — просто показували знайомі ситуації через трохи дивакуватих, але дуже живих героїв. SOLMAR хотіли «добрий крінж», і ми зробили так, щоб він не здавався натягнутим. Тому жарти — не заради жартів, а щоб підсвітити кожну “базу” по-своєму», — зазначає Саша Щербакова.
Окрім відео, Banda створила для SOLMAR айдентику, що працює як конструктор. Уся графіка зібрана у Figma: стикери, прийоми, типографіка. За задумом творців айдентики, це дасть змогу бренду адаптувати матеріали під різні формати контенту: інстаграм, тікток, сториз, банери тощо.
Як оцінювали ефективність
Для команди головним показником успіху стали перегляди та репости. «Головний критерій оцінки для нас був: кількість переглядів та репостів. Якщо Reels дивились і ділилися ними — значить, наша першочергова задача викликати цікавість до бренду виконана», — кажуть творці кампейну.
Новий підхід до реклами базового одягу
Думаю, можна говорити не тільки про базовий одяг, а загалом про бренди в соціальних мережах. Зараз усе частіше зʼявляється запит не на велику дорогу кампанію, що «один раз і на 5 років» — а на те, щоб віднайти брендові стиль і tone of voice і створювати на них багато невеличких, швидких, яскравих кампаній, які буде нескладно змінювати й адаптувати під цілу купу інфоприводів, що зʼявляються протягом року.
Над створенням проєкту працювали креативна директорка Саша Щербакова, креативна продюсерка Вікторія Супрун, креативна копірайтерка Анастасія Передрій та віжуал-артисти — Кирило Мельник та Аня Ященко.
Також може бути цікаво: реклама рекрутингу до «Азову»: просто і без пафосу