Французький автомобільний бренд Renault разом з міжнародною креативною агенцією Publicis Conseil створили рекламну кампанію, що демонструє нову лінійку електрокарів.
Ця кампанія є своєрідною даниною шани рекламній кампанії Renault 1984 року під назвою Les Voitures à Vivre, що в перекладі означає «автомобілі для життя і для того, щоб жити». Однак сучасний рекламний ролик додає нових акцентів, які поєднують спадщину бренду з інноваціями у сфері електричних транспортних засобів. Нова кампанія акцентує на тому, які ґрунтовні трансформації провела Renault, щоб досвід насолоди від водіння залишився незмінним. Вона проводить паралель між автомобілями та важливими моментами життя з минулого, натхненими роликом 1984 року, і сучасними ситуаціями з використанням новітніх електромобілів.
Відеоролик починається з фрагмента оригінальної кампанії Les Voitures à Vivre, який плавно переходить у сучасну інтерпретацію нової моделі електромобіля. Впродовж відео з’являються інші моделі французького автовиробника. Режисери використали техніку безперервного руху зліва направо, що символізує плин часу — від ностальгійної зернистості камер Super 8 1960-х до ретротонів VHS записів 1990-х. Ці деталі націлені на створення емоційного зв’язку з глядачем та задоволення потреб різних поколінь.
Завершується реклама гаслом: «Щоб для вас нічого не змінилося, ми змінюємо все».
Керівник маркетингу Renault Арно Беллоні зауважив:
«Цим відеороликом ми хотіли показати, що не потрібно змінювати те, як ми живемо з автомобілями — потрібно змінювати самі автомобілі. Renault постійно використовує інновації, щоб відповідати потребам та викликам сьогодення».