У межах нової кампанії It Starts With a Swipe Tinder у співпраці з агентством W Communications запустили бренд-фільм.
Мета проєкту — позиціонувати дейтинг-застосунок як місце, де можна встановити значущі зв’язки, розвіюючи уявлення про те, що Tinder — це виключно платформа для пошуку короткострокових або випадкових романтичних стосунків.
У головній ролі — жінка на ім’я Ава, яка переїхала до Лондона й почала користуватись застосунком, щоб зустріти нових людей. У ролику показано перше побачення з Натаном, який кидає виклик традиційним нормам знайомств, і Маєю, яка стає найкращою подругою після того, як партнери вирішують, що не приваблюють одне одного.
У фільмі використовують змішані медіа, зокрема фотографії, зйомки ручною камерою та 3D-сканування.
Такий підхід покликаний передати автентичність моментів, які переживає головний герой.