Бренд газованих напоїв 7UP, що належить Keurig Dr Pepper, змінює рецептуру вперше за понад 15 років. Компанія посилює смак лайма в напої і переходить від звичного позначення «lemon-lime» до «lime-lemon».
Разом із рецептурою бренд оновлює логотип та дизайн паковання. Зміни відбудуться в межах кампанії Flip the Sip. Нова рецептура стане постійною для напоїв 7UP Regular, 7UP Zero Sugar, Cherry 7UP та Cherry 7UP Zero Sugar, пише СREAPILLS.
Оновлену формулу розробляли протягом двох років. Її основна відмінність від попередньої — виразніший смак лайма. За словами директора з маркетингу та інновацій Keurig Dr Pepper Дрю Панайотоу, компанія в такий спосіб змінює звичний підхід до категорії лимонно-лаймових напоїв.
Нова візуальна айдентика базується на переосмисленні архівних матеріалів 7UP. Бренд розглянув десять концепцій, перш ніж обрати фінальний варіант. У ньому банки мають суцільне зелене тло, вертикальний логотип і напис lime lemon чорного кольору. Червону крапку, яка є елементом логотипа, перемістили за літеру U, щоб вона була помітна над цифрою 7.
За даними компанії, завдяки вертикальному розміщенню логотипа бренд став помітнішим для споживачів. Для Cherry 7UP використали бордовий колір, а для версій без цукру — чорний.
7UP працює в категорії лимонно-лаймових газованих напоїв, обсяг якої у США оцінюють у $5 млрд. За даними Beverage Digest, у 2025 році Sprite мав 9% частки продажів у категорії, а 7UP — 1,2%. На цьому ринку 7UP конкурує, зокрема, зі Sprite та Starry. За задумом, нова рецептура та візуальна айдентика мають посилити відмінність бренду в категорії.
Зміна також пов’язана з орієнтацією на молодших споживачів. Дослідження трендів Keurig Dr Pepper на 2026 рік показало, що 72% представників поколінь Z та Alpha віддають перевагу цитрусовим смакам.
Нові банки 7UP почали з’являтися в продажу в США із середини серпня 2026 року.
Раніше ми писали, що Coca-Cola представила глобальний ребрендинг для понад 200 ринків