Coca-Cola оновила дизайн паковання та правила використання ключових елементів бренду, а також упровадила цифрові інструменти для підтримки єдиної айдентики бренду на понад 200 ринках.
Coca-Cola презентувала нову глобальну візуальну систему, яку поступово впровадять більш ніж на 200 ринках. Компанія не змінювала логотип і не проводила масштабного ребрендингу. Натомість вона оновила правила використання вже відомих елементів бренду, щоб зробити його однаково впізнаваним незалежно від того, де він представлений — на пакованні, у цифровому середовищі, торговельних точках чи на обладнанні, пише Famous Campaigns.
Основою проєкту став принцип, сформульований агентством JKR: «make Coca-Cola more Coca-Cola» («зробити Coca-Cola ще більш Coca-Cola»). Ідея полягає в тому, щоб зробити центральними ті елементи бренду, які вже давно відомі споживачам у всьому світі.
Нова система зосереджується на вже знайомих елементах айдентики Coca-Cola: фірмових червоно-білих кольорах, хвилястій графічній стрічці Dynamic Ribbon, квадратному елементі Arden Square та класичному рукописному логотипі Coca-Cola. Саме вони тепер стануть основними елементами оформлення паковання, торговельних просторів, обладнання та цифрових платформ.
Найпомітніші зміни стосуються дизайну паковання. На банках назву Coca-Cola знову розмістили вертикально. На мультипаках натомість використали горизонтальне зображення банки, а хвиляста фірмова стрічка займає майже всю площину банки. Елемент Arden Square розмістили в одному з кутів.
Компанія також зробила акцент на історичних елементах бренду. Рукописний логотип Coca-Cola створив ще на початку існування компанії бухгалтер Френк М. Робінсон — партнер винахідника напою Джона Пембертона. Саме він запропонував написати назву бренду каліграфічним шрифтом, вважаючи, що дві літери «C» матимуть ефектний вигляд.
Хвиляста стрічка Dynamic Ribbon з’явилася у 1969 році. Її форма повторює силует контурної пляшки Coca-Cola. Тоді ж компанія отримала ще один впізнаваний елемент айдентики — Arden Square, квадратний графічний знак, розроблений агентством Lippincott & Margulies. У межах оновлення Coca-Cola вирішила посилити використання цих впізнаваних елементів, а не відмовлятися від них.
Для Coca-Cola Zero Sugar також оновили оформлення. Напис Zero Sugar став більшим і виконаний шрифтом із зарубками, логотип Coca-Cola тепер відображається білим кольором, а чорна стрічка на банках і чорна кришка на ПЕТ-пляшках, за задумом компанії, дає змогу легше розпізнавати різні варіанти напою.
Окрім оновлення дизайну, Coca-Cola запускає Brand Center — цифрову платформу, яку компанія називає «цифровим домом» бренду.
Також компанія представила набір інструментів Design Intelligence, розроблений спільно з Adobe. Вони працюють на основі моделей штучного інтелекту, навчених на архівах Coca-Cola, щоб забезпечувати єдині стандарти творчих рішень для бренду на глобальному рівні.
За даними Coca-Cola, бренд представлений на 200 ринках, а щодня у світі споживають 2,2 мільярда порцій його продукції. У компанії зазначають, що з часом різні маркетингові кампанії почали використовувати власні правила оформлення, через що єдина візуальна система бренду стала менш послідовною. Оновлення покликане уніфікувати використання вже наявних елементів айдентики, а не створювати нові.
Упроваджувати нову систему дизайнуть розпочали в Європі, на Близькому Сході та в Індії. Після цього її запустять у Латинській Америці та Азії. Решта ринків, зокрема Північна Америка, перейдуть на нову систему у 2027 році.
Раніше ми писали, що Coca-Cola перетворила свою пляшку на пару азійських паличок для їжі